آیا ایلان ماسک واقعا X را پشت یک دیوار پرداخت خواهد گذاشت؟
سانی ویل، کالیفرنیا، ایالات متحده – الون ماسک، مالک X، پلت فرم رسانه های اجتماعی قبلاً با نام توییتر شناخته می‌شد، گفت که شرکت شروع به دریافت “پرداخت ماهانه کوچک” برای استفاده از این سرویس خواهد کرد.
ماسک در گفتگوی زنده‌ای که روز دوشنبه روی پلتفرم پخش شد به بنیامین نتانیاهو، نخست‌وزیر اسرائیل گفت: «این تنها راهی است که می‌توانم به آن فکر کنم تا با ارتش عظیمی از ربات‌ها مبارزه کنم».
ماسک جزئیاتی از جمله اینکه X چقدر قصد دارد شارژ کند یا زمان اجرایی شدن این طرح را مشخص نکرده است. این شرکت رسانه های اجتماعی به درخواست نظر الجزیره پاسخ نداد.
ماسک که ثروتمندترین مرد جهان است، از زمانی که سال گذشته این پلتفرم را به قیمت ۴۴ میلیارد دلار خرید، تغییرات زیادی در این پلتفرم ایجاد کرده است، از جمله اجازه دادن به هر کسی برای خرید چک مارک های تایید شده و لغو ممنوعیت رئیس جمهور سابق آمریکا. دونالد ترامپ. اما قرار دادن کل شبکه اجتماعی پشت یک دیوار پرداخت، شدیدترین حرکت او تا کنون خواهد بود.
ربات‌ها حساب‌های خودکاری هستند که می‌توانند برای چیزهای خوب، مانند پخش هشدارهای زلزله یا آب‌وهوا استفاده شوند. اما بازیگران بد نیز می‌توانند از آنها برای مقاصد مخرب استفاده کنند، مانند انتشار سخنان نفرت‌انگیز، و هدف قرار دادن دشمنان با ترول‌ها و هرزنامه‌ها.
در تئوری، نیاز به پرداخت برای استفاده از X، اجرای ارتش ربات‌ها را از نظر مالی غیرممکن می‌کند.
مت ناوارا، مشاور و تحلیلگر رسانه های اجتماعی، گفت: «منطق و اصل ایده بد نیست. “من فکر می کنم اگر تعداد قابل توجهی از مردم مایل به خرید اشتراک باشند، تاثیر مثبت بالقوه ای در کاهش ربات ها و حساب های اسپم خواهد داشت. اما این یک “اگر” بزرگ است. من متقاعد نشده ام که افراد کافی این کار را انجام دهند و بسیار شک دارم که او بتواند افراد کافی را برای جدایی از پول خود ترغیب کند.”
X در حال حاضر برای وادار کردن مردم به پرداخت هزینه X Premium، طرح اشتراک موجود این شرکت که علامت‌های تأیید تأیید شده و امکان ویرایش پست‌ها را با قیمت ۸ دلار در ماه در ایالات متحده ارائه می‌کند، تلاش می‌کند.
طبق گفته ماسک، این پلتفرم بیش از ۵۵۰ میلیون کاربر ماهانه دارد. اما گزارشی که ماه گذشته در Mashable منتشر شد نشان داد که تنها بخشی از آنها – ۹۴۰۰۰ نفر – بین ۱ ژوئیه و ۱۰ اوت برای X Premium ثبت‌نام کردند.
ربات‌های مخرب تهدیدی برای هر پلتفرم بزرگ رسانه‌های اجتماعی هستند. اما بیشتر شرکت‌ها، از جمله فیس‌بوک متا و یوتیوب گوگل، راه‌حل‌های فنی مانند یادگیری ماشین، هوش مصنوعی (AI) و سیستم‌های تعدیل محتوا را برای تعیین دقیق آنها به جای شارژ کردن افراد انتخاب کرده‌اند – همانطور که X تحت مدیریت قبلی خود انجام داد.
در سال ۲۰۲۱، تیم یکپارچگی سایت توییتر گفت که بین پنج تا ۱۰ میلیون ربات مخرب در هفته با استفاده از یادگیری ماشینی و الگوریتم‌های آموزشی برای شناسایی الگوهای فعالیت علامت‌گذاری می‌کند. ماسک در سال گذشته پس از خرید توییتر، تیم را به عنوان بخشی از اخراج های گسترده در سطح شرکت اخراج کرد.
“ربات های هرزنامه را شکست دهید”
جنگ ماسک با ربات‌های X دیرینه است. “ما ربات های هرزنامه را شکست خواهیم داد یا در تلاش خواهیم مرد!” میلیاردر اعلام کرد زمانی که در حال خرید این سرویس بود.
در ماه مه ۲۰۲۲، توییتر تخمین زد که ربات‌ها و حساب‌های هرزنامه کمتر از ۵ درصد از کاربران روزانه قابل درآمدزایی آن را در پرونده‌ای به کمیسیون بورس و اوراق بهادار ایالات متحده تشکیل می‌دهند. اندکی پس از آن، ماسک توئیت کرد که معامله به طور موقت متوقف شده است و خواستار تجزیه و تحلیل مستقل برای اثبات آن شد. شماره.
در اوایل سال جاری، X تعداد زیادی از ربات‌های مفید این سرویس را با ملزم به پرداخت هزینه برای دسترسی به داده‌هایی که این ربات‌ها به صورت خودکار توییت می‌کنند، از بین برد.
ناوارا گفت: «او به وضوح از همان ابتدا خود را با این مشکل آشنا کرده است. “او اکنون باید به خط خود ادامه دهد و راه حلی را برای چیزی که در پلتفرمی که اکنون مالک آن است ارائه کرده است.”
این اولین باری نیست که ماسک درباره قرار دادن کل پلتفرم پشت دیوار پرداخت صحبت می‌کند. طبق گزارش ها، ماسک و سایر مدیران X این ایده را در اواخر سال گذشته در نظر گرفته بودند. یکی از برنامه‌هایی که ماسک در آن زمان مورد بحث قرار داد، محدود کردن مدت زمانی بود که افراد می‌توانستند قبل از نیاز به اشتراک از این سرویس به‌طور رایگان استفاده کنند.
معلوم نیست که آیا ماسک انتظار دارد درآمد بالقوه ای از قرار دادن X در پشت دیوار پرداختی به طور کامل برای جبران آنچه او گفت در سال جاری ۶۰ درصد کاهش در فروش تبلیغات داشته است.
“ویرانگر برای برندها”
سایر کارشناسان این سوال را مطرح می‌کنند که ایجاد یک دیوار پرداخت برای X، پلتفرمی که تقریباً به طور کامل توسط تبلیغ‌کنندگان تاکنون پشتیبانی می‌شد، چه معنایی برای آینده آن خواهد داشت.
راشل کارتن، مشاور رسانه‌های اجتماعی، می‌گوید: «اگر X پشت یک دیوار پرداختی قرار می‌گیرد، احتمالاً یک تغییر بزرگ در جمعیت‌شناسی که پلتفرم را تشکیل می‌دهد، رخ خواهد داد. “این امر به طور بالقوه برای برندها ویرانگر خواهد بود، زیرا برندها به جایی می روند که مردم – به طور خاص، مشتریان فعلی و آینده آنها – هستند.”
ملزم کردن مردم به پرداخت هزینه برای امتیاز استفاده ساده از سرویس برای خلاص شدن از شر ربات‌ها، باعث می‌شود که بسیاری از X به طور کامل استفاده نکنند. کارتن فکر می‌کند چنین حرکتی به تبلیغ‌کنندگانی که مشتریان اصلی توییتر هستند، مکث می‌کند.
“آیا مشتریان فعلی و بالقوه کافی وجود خواهد داشت که برندها منابع قابل توجهی را برای فعال شدن در پلتفرم اختصاص دهند؟” او پرسید. آیا برندها برای حضور در پلتفرم با پرداخت هزینه احساس راحتی می کنند؟ معلوم نیست!»
قرار دادن X در پشت دیوار پرداخت، به گفته کارتن، تصمیم گیری را مجبور می کند: “شما یا درگیر آن هستید یا نه.”