بانک پاسارگاد در بین ۱۰ بانک برتر خاورمیانه

رتبه بندی ۵۰۰ برند برتر بانکی بانکر در سال ۲۰۱۷ با حضور پنج بانک ایرانی در جمع ۵۰۰ بانک برتر اعلام شد که عمدتاً به دلیل توانایی Brand Finance در گنجاندن درآمدهای دقیق در ارزیابی های خود است. کشور در سال جاری

بانک پاسارگاد تنها بانک ایرانی است که به ۱۰ بانک برتر خاورمیانه راه یافته است.

به گزارش Banker، بانک پاسارگاد در سال گذشته ۱۲ اقدام برای توسعه برند انجام داد که از آن جمله می توان به ارتقای خدمات بانکداری مجازی با آموزش رایگان برای تمامی مشتریان، اجرای اپلیکیشن های نوآورانه مانند اپلیکیشن های بانکی اپل واچ و افزایش حضور در وب سایت های شبکه های اجتماعی اشاره کرد.

مصطفی بهشتی گفت: «در صنعتی که مصرف‌کنندگان می‌توانند آزادانه از میان مجموعه بی‌پایانی از ارائه‌دهندگان خدمات مالی انتخاب کنند و وفاداری به برند به آرامی در حال از بین رفتن است، ما نیاز به یک برند قوی و مستحکم را برای متمایز کردن خود در فضای رقابتی تشخیص دادیم.» روی، عضو هیئت مدیره و عضو هیئت مدیره بانک پاسارگاد، گفت.

این بانک قصد دارد در سال ۲۰۱۷ در شبکه شعب خود سرمایه گذاری کند. 

به گفته بهشتی روی، این بانک شعبه های خود را بازطراحی کرده و رویکردی آینده نگر جدید ایجاد خواهد کرد. همچنین قصد دارد در شتاب‌دهنده‌های فناوری مالی (فین‌تک) سرمایه‌گذاری، مشارکت و تعامل داشته باشد تا نوآوری را هدایت کند.

به طور کلی، بانک های خاورمیانه در رتبه بندی سال ۲۰۱۷ عملکرد خوبی داشته اند. بانک های امارات متحده عربی پنج رتبه از ۱۰ رتبه را در رتبه بندی منطقه ای به خود اختصاص داده اند.

بانک ملی قطر نیز رشد قابل توجهی (۵۶ درصد) داشته است و همچنان در رتبه اول جدول منطقه ای قرار دارد. در ژوئن ۲۰۱۶، QNB خرید بانک ترکیه ای Finansbank را تکمیل کرد، که تا حدودی در توضیح جهش ناگهانی در ارزش برند آن است.

الکس کورینگهام، مشاور در Brand Finance، گفت: “افزایش عملکرد برند [در خاورمیانه] در نتیجه شرایط اقتصادی مطلوب تر، گسترش بین المللی و افزایش نیاز به محصولات و خدمات برند در این بازارها به وجود آمده است.” رتبه بندی The Banker را جمع آوری می کند.

“در طول چند سال گذشته، بسیاری از برندها و آرم‌های قدیمی‌تر و محلی‌تر خود را جایگزین آن‌هایی کرده‌اند که در بین مصرف‌کنندگان طنین‌انداز بوده و در سطح بین‌المللی قابل شناسایی هستند.”

عملکرد جهانی 

برترین برند چینی، ICBC، ولز فارگو را در رتبه دوم قرار داده است تا در سال ۲۰۱۷ به ارزشمندترین برند بانکی جهان تبدیل شود.

برای اولین بار در تاریخ رتبه بندی ۵۰۰ برند برتر بانکی The Banker، ارزش کل برندهای پیشرو از مرز ۱ تریلیون دلار عبور کرده است.

علیرغم مسائل مبهم و مبهم اعتماد مصرف کننده ناشی از بحران مالی جهانی و مجموعه ای از رسوایی ها که عمدتاً بانک های غربی را تحت تأثیر قرار می دهد، ارزش برند جهانی با

رشد کرده است.

۸.۷٪، به ۱۰۷۴ میلیارد دلار.

در اولین بار، ارزش گذاری کل برند چین از ایالات متحده پیشی گرفت و در صدر جدول کشور قرار گرفت. در مجموع، ارزش برندهای چینی با ۲۵ درصد افزایش به ۲۵۹.۲ میلیارد دلار رسید. اگرچه این نشان دهنده کاهش سرعت در گسترش نام تجاری است، از رشد ۴۲ درصدی سال به سال در رتبه‌بندی سال ۲۰۱۶، این افزایش بیش از حد کافی بود تا چین را به پیشروی سوق دهد.

کورینگهام می‌گوید: «بانک‌های چینی، در حالی که برندهای بسیار بزرگی بودند، برخلاف بانک‌های غربی بالغ‌تر، هم در داخل و هم در خارج از کشور به رشد خود ادامه می‌دهند.

“در حالی که حاشیه های بانک های غربی به دلیل یک دوره طولانی مدت نرخ بهره پایین فشرده شده است، مارک های بانکی چینی توانسته اند به طور قابل توجهی بالاترین و پایین ترین خطوط را ایجاد کنند، که امکان رشد قابل توجه ارزش سالانه را فراهم می کند.”

ارزش کل برندهای آمریکایی تنها ۷ درصد افزایش یافته است که ۵ درصد کمتر از سال قبل است. بریتانیا علیرغم کاهش ۱۶ درصدی ارزش برند، در جایگاه سوم جدول کشور باقی مانده است. ارزش برند کانادا ۲۶ درصد افزایش یافته است تا آن را در رده چهارم نگه دارد، در حالی که ژاپن برای بازپس گیری جایگاه پنجم، فرانسه را تحت فشار قرار داده است.