تبلیغات چینی به طرز شگفت انگیزی در خارج از کشور موثر است

“E xperts شایستگی‌های دموکراسی چین را می‌ستایند.» در یکی از روزنامه‌های دولتی چین در سال گذشته عنوان شد. دیگری گفت: «غرب معتاد به جنگ باید از رویای تسلط جهانی با زور دست بردارد. تبلیغاتی که توسط حزب کمونیست انجام می شود خیلی ظریف نیست—یا دقیق (چین انتخابات زیادی برگزار نمی کند و به طور ضمنی از تهاجم بی دلیل روسیه به اوکراین حمایت می کند). اما زمانی که پیام‌های چین متوجه خارجی‌ها می‌شود، به طرز شگفت‌آوری مؤثر است، مطالعه جدیدی توسط دانشمندان علوم سیاسی در هاروارد، ییل و دانشگاه گرونینگن (در هلند) نشان می‌دهد.

نویسندگان حدود ۶۰۰۰ شهروند ۱۹ کشور را مورد بررسی قرار دادند. شرکت کنندگان به چهار گروه تقسیم شدند. اولی تبلیغات چینی نشان داده شد، دومی پیام‌هایی از دولت آمریکا نشان داده شد، سومی مقداری از هر دو را گرفت و چهارمین گروه دارونما بود. قبل و بعد از تماشا، از شرکت‌کنندگان در مورد مدل‌های اقتصادی و سیاسی آمریکا و چین سؤال شد.

حمایت از مدل چین در بین کسانی که رسانه‌های دولتی چین را تماشا می‌کردند، به‌طور چشمگیری افزایش یافت. در پایان این مطالعه، اکثر افرادی که چنین پیام‌هایی را مشاهده کردند، گفتند که شکل حکومت چین را به دولت آمریکا ترجیح می‌دهند. تبلیغات آمریکا هم تاثیر داشت، اما کمتر. در گروهی که ویدیوهای هر دو کشور را تماشا می‌کردند، مردم به سمت چین حرکت کردند.

به نظر نمی‌رسد ویدیوهای چینی مردم را متقاعد کرده باشد که کشور دموکراتیک است. اما آنها این تصور را تقویت کردند که حزب کمونیست رشد، ثبات و رهبری شایسته را ارائه می دهد. به گفته محققان، در «عصر عقب‌نشینی دموکراتیک»، مخاطبان هنگام ارزیابی نظام‌های سیاسی وزن قابل توجهی بر این عوامل می‌گذارند. این مطالعه قبل از موج اخیر کووید-۱۹ باعث مرگ صدها هزار نفر در چین شد.

بر اساس برآوردها، رئیس جمهور شی جین پینگ سالانه ۷ تا ۱۰ میلیارد دلار به مبلغان خود می دهد تا “داستان چین را به خوبی بیان کنند”. بخش بزرگی از این تلاش شبکه جهانی تلویزیون چین (CGTN)، شرکت رسانه ای دولتی پشت فیلم های مورد استفاده در این مطالعه است. ده‌ها دفتر خارجی دارد که به پنج زبان پخش می‌شوند.

این مطالعه نشان داد که ویدیوهای CGTN به ویژه در بین مخاطبان در آفریقا و آمریکای جنوبی متقاعد کننده بودند— دو مکان که در آن تلاش‌های رسانه‌ای دولتی چین در حال افزایش است. بر اساس نظرسنجی های سالانه YouGov، یک نظرسنجی بریتانیایی، و دانشگاه کمبریج، حمایت فزاینده ای از چین در کشورهایی مانند مصر، کنیا، نیجریه و مکزیک وجود دارد.

برعکس در بریتانیا، فرانسه، آلمان و آمریکا صادق است، جایی که به راحتی می توان تبلیغات چینی را رد کرد. سال گذشته شین‌هوا، خبرگزاری دولتی چین، ویدیویی جعلی جیمز باند در مورد تمسخر آژانس جاسوسی بریتانیا، MI۶ تولید کرد. رئیس MI۶ در لندن پاسخ داد برای “تبلیغ رایگان” سپاسگزاریم. اما به نظر می رسد پیام مورد نظر چین در جاهای دیگر طنین انداز شده است.■

مشترکین می توانند در درام تاور ، خبرنامه هفتگی جدید ما، برای درک آنچه جهان از چین می سازد—و چین از جهان چه می سازد.