دیزنی روی پخش رایگان کریکت موبایل در هند شرط بندی می کند

تغییر استراتژی از دیزنی، که به گفته برخی تحلیلگران “ناامیدکننده” است، با داغ شدن رقابت با JioCinema انجام می شود.

Hotstar شرکت Walt Disney پخش رایگان مسابقات کریکت در هند را بر روی دستگاه های تلفن همراه ارائه می دهد. که به دنبال موفقیت اخیر رقیب JioCinema در جمع آوری میلیون ها بیننده با استراتژی مشابه در کشور دیوانه کریکت است.

Hotstar روز جمعه اعلام کرد که مسابقات جام جهانی کریکت مردان و ICC را بدون هیچ هزینه ای برای کاربران ارائه می دهد. دیزنی زمانی کریکت را به صورت رایگان در پلتفرم خود ارائه می کرد، اما از سال ۲۰۲۰ کاربران را ملزم به اشتراک در یک طرح پولی کرده است.

دیزنی قبلاً حقوق دیجیتالی لیگ برتر هند (IPL)، یکی از پرسودترین املاک ورزشی سالانه جهان را داشت. اما JioCinema که توسط میلیاردر هندی موکش آمبانی Viacom18 اداره می‌شود، ۲.۹ میلیارد دلار هزینه کرد. این حقوق را ذخیره کنید و سپس آن را به صورت رایگان در پلتفرم پخش پخش کنید.

دیزنی روز جمعه گفت که این پیشنهاد رایگان به بیش از ۵۴۰ میلیون کاربر تلفن هوشمند خواهد رسید، و افزود که هدف آن این است که مسابقات را “در دسترس تعداد زیادی از کاربران تلفن همراه در هند” قرار دهد.

اما بازی‌های کریکت پس از دسترسی به تلویزیون یا وب‌سایت پرداخت می‌شوند.

تغییر استراتژی از دیزنی با داغ شدن رقابت با JioCinema صورت می گیرد. پیش از مسابقات IPL که در ماه مه به پایان رسید، دیزنی از تبلیغات برای ترویج تماشای بازی‌ها در تلویزیون‌ها استفاده کرد، که حق آن را داشت، در حالی که JioCinema با تبلیغات مقابله کرد تا کاربران را به پخش رایگان وب و ارائه تلفن همراه خود جلب کند.

در حالی که JioCinema شروع به دریافت هزینه از کاربران برای محتوای ممتاز کرده است، از جمله برای قرارداد اخیر محتوای هالیوود که با برادران وارنر و NBCUniversal منعقد کرده است، مدیران آن گفته اند که پخش جریانی IPL بدون هیچ هزینه ای ادامه خواهد یافت.

نبرد بینندگان در کشور پرجمعیت جهان، جایی که کریکت محبوب‌ترین بازی است و عمده مصرف دیجیتال توسط گوشی‌های هوشمند با حدود ۷۰۰ میلیون کاربر هدایت می‌شود، جریان دارد.

شرکت تحقیقاتی CLSA تخمین زده است که پس از از دست دادن حقوق دیجیتالی IPL، تعداد مشترکین دیزنی هاتستار نزدیک به پنج میلیون کاربر در هند کاهش یافته است.

کاران تاورانی، تحلیلگر Elara Capital، حرکت دیزنی را به عنوان تلاشی «ناامیدکننده» برای به دست آوردن کاربران گمشده عنوان کرد، اما هشدار داد که کریکت رایگان – چه توسط JioCinema یا Disney – یک سیگنال منفی برای صنعت ارسال می کند.

“اگر در طولانی مدت ادامه یابد، پیشنهادات کریکت رایگان ممکن است ضرر را برای پلتفرم‌های استریم افزایش دهد یا منجر به ادغام شود، زیرا بسیاری از پلتفرم‌ها ممکن است نتوانند با درآمد کمتر به ازای هر کاربر دوام بیاورند.”

صنعت پخش جریانی هند به سرعت در حال رشد است و نتفلیکس و آمازون پرایم در میان بازیگران کلیدی هستند.

Media Partners Asia می‌گوید Disney+ Hotstar با وجود رکود مشترکان به دلیل از دست دادن حقوق IPL، که بیش از ۴۰ درصد از کل پایگاه کاربران در هند را تشکیل می‌دهد، تا پایان مارس بازار را رهبری می‌کند.