زنجیره خبری ایالات متحده گانت از گوگل شکایت کرد و ادعا کرد که تبلیغات آنلاین انحصاری است

گانت، بزرگترین روزنامه زنجیره ای در ایالات متحده و ناشر USA Today، از گوگل شکایت کرده و آن را متهم کرده است که با انحصار کردن فناوری تبلیغات، بازار تبلیغات آنلاین را تحت فشار قرار داده است.

در شکایتی که در روز سه‌شنبه در دادگاه فدرال منهتن ارائه شد، گانت که مالک بیش از ۲۰۰ روزنامه روزانه است، گفت که کنترل گوگل بر ابزارهای خرید و فروش تبلیغات آنلاین ناشران را مجبور می‌کند فضای تبلیغاتی ارزان‌تری را به واحد Alphabet Inc بفروشند.< /p>

گانت گفت که این باعث می‌شود Google با “سود انحصاری گزاف” و “درآمد بسیار کمتر” برای ناشران و رقبای آن در فناوری تبلیغات روبرو شود.

مایک رید، مدیر اجرایی Gannett در نظری که در USA Today منتشر شد، گفت: «تبلیغات دیجیتال رگ حیات اقتصاد آنلاین است. “بدون رقابت آزاد و منصفانه برای فضای تبلیغات دیجیتال، ناشران نمی توانند در اتاق های خبر خود سرمایه گذاری کنند.”
رید نوشت: «هسته‌ی پرونده و موضع ما این است که Google از کنترل خود بر انحصار سرور تبلیغات سوء استفاده می‌کند تا اجرای حراج‌های رقابتی را برای صرافی‌های رقیب دشوارتر کند.

گانت گفت که خواهان خسارت “بسیار اساسی”، واقعی، تنبیهی و سه گانه است.

دان تیلور، معاون گوگل ادز، در بیانیه‌ای کتبی گفت: «این ادعاها به سادگی اشتباه هستند. ناشران گزینه‌های زیادی برای استفاده از فناوری تبلیغات برای کسب درآمد دارند – در واقع، Gannett از ده‌ها سرویس تبلیغاتی رقیب از جمله Google Ad Manager استفاده می‌کند. و هنگامی که ناشران استفاده از ابزارهای گوگل را انتخاب می کنند، اکثریت قریب به اتفاق درآمد را حفظ می کنند. ما به دادگاه نشان خواهیم داد که محصولات تبلیغاتی ما چگونه به ناشران کمک می کند و به آنها کمک می کنیم تا محتوای آنلاین خود را تأمین مالی کنند.”

این شکایت بر فشار قانونی بر روی Alphabet مستقر در مانتین ویو، کالیفرنیا، که در حال حاضر در تلاقی قانون‌گذاران در دو قاره قرار دارد، می‌افزاید.

روز چهارشنبه، اتحادیه اروپا شکایت مشابهی را مطرح کرد و گفت که ممکن است گوگل مجبور شود برخی از فناوری تبلیغات خود را بفروشد.

تصمیم بی‌سابقه برای اصرار برای چنین جدایی، تشدید قابل توجهی از سوی بروکسل در سرکوب غول‌های دیجیتال سیلیکون ولی و به دنبال حرکت مشابهی توسط مقامات ایالات متحده به دنبال از بین بردن انحصار ادعایی Google در اکوسیستم تبلیغات آنلاین هستند.

پنج ماه قبل، وزارت دادگستری ایالات متحده پرونده خود را علیه Google مطرح کرد که اکنون ۱۷ ایالت ایالات متحده به آن ملحق شده اند. گروه دیگری از ایالت ها به رهبری تگزاس نیز شکایت می کنند.

در سال ۲۰۲۲، گوگل ۲۲۴.۵ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد کرد که تقریباً ۸۰ درصد از درآمد کلی آلفابت و عامل اصلی سود کلی ۶۰ میلیارد دلاری آلفابت بود.

تبلیغات به Google این امکان را می دهد که بسیاری از خدمات را به صورت رایگان ارائه دهد، از جمله ایمیل، Android و بسیاری از پلتفرم های ویدیویی YouTube خود.

درآمد سه ماهه اول Google از تبلیغات ۵۴.۵ میلیارد دلار بود که نسبت به سال قبل تغییر چندانی نکرده است.

مانند بسیاری از ناشران روزنامه، گانت مستقر در مک‌لین، ویرجینیا، با کاهش درآمد تبلیغاتی دست و پنجه نرم می‌کند زیرا آمریکایی‌های بیشتری که تخمین زده می‌شود ۸۶ درصد، اخبار آنلاین دریافت می‌کنند.

گانت گفت تبلیغات دیجیتال یک تجارت ۲۰۰ میلیارد دلاری است که از سال ۲۰۰۹ تقریباً هشت برابر شده است، اما درآمد تبلیغات روزنامه در آن زمان تقریباً ۷۰ درصد کاهش یافت. این شرکت گفت که تیراژ چاپ در روزنامه های متعلق به گانت در سال های ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱ نزدیک به ۲۰ درصد کاهش یافت.

این پرونده Gannett Co v Google LLC و همکاران، دادگاه ناحیه ایالات متحده، ناحیه جنوبی نیویورک، شماره ۲۳-۰۵۱۷۷ است.