سلبریتی های ایرانی یک میوه ممنوعه را گاز می گیرند

افراد مشهور توسط افراد زیادی دنبال می‌شوند، بنابراین منطقی است که جذابیت زیادی در بین بازاریابان وجود دارد که از یکی برای ارائه محصول خود استفاده کنند.

از سوی دیگر، کمپین های تبلیغاتی شدید با حضور افراد مشهور نشان می دهد که رقابت شدیدی بین تولیدکنندگان اقلام مشابه وجود دارد.

اگرچه سلبریتی ها در جلب توجه مردم بسیار عالی هستند، اما استاد دانشگاه و مشاور تبلیغاتی علی فروزفر معتقد است که صرف استفاده از چنین ابزار تبلیغاتی و عدم توجه به سایر اشکال کمپین های تبلیغاتی نمی تواند نتیجه مطلوبی را به همراه داشته باشد.

برای توسعه کمپین های تبلیغاتی موثر، یک شرکت باید یک سخنگوی مناسب داشته باشد. تاثیر افراد مشهور در ترغیب مردم به خرید یک محصول را نباید نادیده گرفت. با این حال، بازاریابی تأیید افراد مشهور باید بخشی از یک کمپین بازاریابی طولانی مدت و یکپارچه باشد.» او به فایننشال تریبون گفت.

فروزفر در پاسخ به سوالی درباره مزایا و معایب برندسازی افراد مشهور، گفت: منبع، پیام و کانال متغیرهای قابل کنترل در یک سیستم ارتباطی هستند.

او گفت: بازاریابان باید درک روشنی از همبستگی بین هر یک از این متغیرها و گیرنده داشته باشند.

کارشناسان بازاریابی می توانند شباهت بین منبع و گیرنده پیام را برجسته کنند یا با ارائه دانش منبع از طریق قرار گرفتن در معرض مکرر یا طولانی مدت، آشنایی ایجاد کنند. یا می‌توانند در گیرنده‌ها از ظاهر فیزیکی، رفتار یا سایر ویژگی‌های شخصی (در اینجا سلبریتی که محصول را تأیید می‌کند) علاقه به منبع ایجاد کنند.

با این حال، خطرات استفاده از افراد مشهور شامل تحت الشعاع قرار گرفتن محصول توسط افراد مشهوری است که مورد تایید قرار گرفته است. همچنین، ممکن است فرد مشهور بیش از حد در معرض دید قرار گیرد و این ممکن است اعتبار او را کاهش دهد.

هیچ آمار دقیقی در مورد گردش مالی کمپین های تبلیغاتی که از برندسازی یک سلبریتی برخوردار هستند وجود ندارد. با این وجود، ظاهراً سهم آنها در مقایسه با تلویزیون، رادیو و تبلیغات میدانی ناچیز است.

پاسخ مسئولان، مردم

با این حال، انتقاد مسئولان از حضور هنرمندان در یک آگهی این واقعیت را ثابت می‌کند که برخی از بازیگران دولتی بر خلاف آنچه که مدعیان طرح اقتصاد کلان کشور برای ترویج اقتصاد بازار آزاد و خصوصی‌سازی می‌شوند، تلاش می‌کنند تا در همه بخش‌ها حرف آخر را بزنند.

«هنرمندانی که نمادهای ملت هستند، نباید مروج مصرف‌گرایی شوند. آنها باید از ارزش هایی مانند سخاوت دفاع کنند.» این بخشی از دستوری بود که تقریباً یک دهه پیش توسط وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی مبنی بر اجرای بخشنامه سال ۱۳۵۸ شورای عالی انقلاب فرهنگی صادر شد.

این دستورالعمل «فرهنگ‌ها» را از حضور در تبلیغات تلویزیونی یا بیلبورد منع می‌کرد.

آنچه که واکنش وزارت را برانگیخت، شروع حضور پراکنده بازیگران و ورزشکاران در تبلیغات بود.

جمشید مشایخی، بازیگر پیشکسوت، اولین سلبریتی ایرانی بود که در بیلبوردهای تبلیغاتی با برند یک وسیله خانگی – کولر – در ایران ظاهر شد. سنت شکنی او به مذاق بسیاری از مسئولان و مردم خوش نیامد. او به دلیل انجام کارهایی که برای موقعیت او به عنوان یک هنرمند محترم نامناسب تلقی می شد مورد انتقاد قرار گرفت.

در واقع، ابروها حاضر به پذیرش هیچ تغییری در تصویری که از او داشتند نبودند: یک حکیم غیر ماتریالیست که عمدتاً در نقش های خود انکار کننده ظاهر می شد.

با این حال، این منطق منسوخ شده، که هنرمند را فردی پرهیز از امکانات متواضع می بیند، باید دوباره کار شود.

به گفته مینا اکبری، منتقد سینما، ممنوعیت حضور افراد مشهور در تبلیغات مترادف با محروم کردن آنها از یک منبع درآمد بالقوه است.

«دانسته است که شهرت کوتاه مدت است. او در روزنامه شرق نوشت.

«اجازه دهید مردم تصمیم بگیرند که آیا دوست دارند ما را در تبلیغات ببینند یا نه. بهرام رادان، بازیگر سینما، در همایشی با عنوان ” نقش هنرمندان و ورزشکاران در تبلیغات» در سال ۲۰۱۵.

اظهارات او بازتاب اظهارات مشابه سایر بازیگران و بازیگران زن حاضر در آنجا بود.

چند هفته پس از این تجمع، وزارتخانه اعلام کرد که این ممنوعیت بحث برانگیز بر اساس شرایط خاصی لغو شده است.

در این بیانیه آمده است: «تأیید سلبریتی ها از تولیدات داخلی و صنایع ملی باید در راستای اصول کلی «اقتصاد مقاومتی» باشد و هدف آن جلب توجه به صنایع و محصولات داخلی باشد.

اقتصاد مقاومتی مفهومی است که هدف آن رها کردن دولت ایران از وابستگی به نفت، منبع اصلی درآمد آن برای دهه‌ها، از طریق افزایش بهره‌وری و صادرات است. اولین بار توسط رهبر انقلاب اسلامی حضرت آیت الله سید علی خامنه ای در سال ۲۰۱۱ و در بحبوحه تشدید تحریم های بین المللی علیه ایران به دلیل برنامه انرژی هسته ای این کشور مطرح شد.

رزروهای جدی

فروزفر خاطرنشان کرد: بازاریابی تأیید افراد مشهور معمولاً اولین گزینه آژانس‌های تبلیغاتی در ایران نیست، در حالی که افراد مشهور در مورد شرکت در آگهی‌های تبلیغاتی ملاحظات جدی دارند.

او گفت: “آنها می ترسند کیفیت محصولی که موافقت کرده اند آن را تایید کنند، انتظارات را برآورده نکند، که به نوبه خود می تواند تا حدودی اعتبار و وجهه آنها را در بین طرفدارانشان خدشه دار کند.”

فروزفر با اشاره به اینکه برندهای پوشاک، لوازم آرایش، خودرو و ورزشی بیش از سایر شرکت ها علاقه مند به استفاده از سلبریتی ها برای تبلیغ محصولات خود هستند، گفت: آژانس های تبلیغاتی بیشتر تمایل دارند از ورزشکاران باشگاه های ورزشی معروف در تبلیغات خود استفاده کنند و پس از آن بازیگران و خوانندگان قرار دارند. .

“نوع محصول و فرهنگ مصرف کنندگان برای تصمیم گیرندگان در این زمینه مهم است. یک گروه خاص از افراد مشهور نباید برای همه محصولات و انواع مشتریان به کار گرفته شود.