لگو، برترین اسباب‌بازی‌ساز جهان، روی چین تمرکز دارد

تاو نام چینی لگو، Legao، شامل شخصیت شادی است. و در واقع، چین از نظر درآمد، شادی زیادی را برای برترین اسباب‌بازی‌ساز جهان به ارمغان آورده است. آجر به آجر، شرکت دانمارکی تجارت خود را در این کشور ایجاد کرده است، که به طور فزاینده ای برای آینده شرکت مرکزی است. سال گذشته بیش از ۶۰ درصد از فروشگاه‌های جدید افتتاح شده توسط Lego در چین بودند.

که چالش های منحصر به فردی را به همراه دارد. به عنوان مثال، در سال ۲۰۱۵، لگو از فروش آجر به Ai Weiwei، هنرمند چینی معروف به انتقاد از رهبران حزب کمونیست خودداری کرد. آقای آی قصد داشت از این اسباب بازی ها در یک قطعه برای مخالفان استفاده کند. این شرکت در نهایت عقب نشینی کرد و گفت که دیگر هدف از سفارشات بزرگ را جویا نمی شود. اخیراً، مجموعه ای رنگین کمانی که فراگیر بودن را جشن می گیرد، به نام «همه عالی هستند»، در چین در دسترس نبود.

اما تمرکز بر چین به موارد جدید جالبی نیز منجر شده است. خلاقیت هایی با هدف بازار محلی در سال‌های اخیر لگو مجموعه‌هایی را منتشر کرده است که فرهنگ کشور را تداعی می‌کند. جدیدترین ها شامل یک نمایش سنتی قمری-سال نو و یک درخت پول چینی است که با پاکت های قرمز تزئین شده است. Duplo، یک خط تولید لگو با هدف کودکان کوچکتر، یک مدل “درباره فرهنگ چینی بیاموز” تولید کرده است که فانوس های قرمز و یک مجموعه فال ماهجونگ را در خود جای داده است.

موضوع “بچه میمون” لگو است. با الهام از “سفر به غرب”، یک افسانه چینی قرن شانزدهم. البته، پادشاه میمون اصلی “جت اژدها” یا “کاوشگر کهکشانی” نداشت. اما به نظر می‌رسد این مجموعه‌ها در راستای تلاش حزب برای ایجاد «اعتماد فرهنگی» است. “Lego Masters”، نسخه محلی یک نمایش واقعی تلویزیون که در آن سازندگان بزرگسال در آن رقابت می‌کنند نیز همینطور است. پخش‌کننده آن، گروه رسانه‌ای شنژن، می‌گوید هر قسمت از “فرهنگ عمیق سنتی چینی” الهام گرفته شده است.

داشتن روابط خوب با مهمانی یک چالش رایج برای شرکت‌ها در چین است. . حفاظت از مالکیت معنوی نیز همینطور است. لگو ده ها رقیب چینی دارد. و چندین نبرد موفق کپی رایت با مقلدانی که مجموعه‌های ارزان‌تری را که شبیه مجموعه‌های خودش می‌فروشند، انجام داده است.

برخی از رقبا رویکرد متفاوتی دارند. اگرچه لگو «ستاره‌باز» و «تانک‌های عنکبوتی» تولید می‌کند، اما لگو از ساخت مدل‌های واقعی تجهیزات نظامی خودداری می‌کند. شرکت های چینی در حال پر کردن این شکاف هستند. به گزارش Sixth Tone، یک سایت خبری چینی، اسباب بازی سازان محلی از ارتش آزادیبخش خلق الهام می گیرند و مدل های لگو مانند جت های جنگنده J-۲۰، DF-۴۱ را ایجاد می کنند. موشک های بالستیک قاره پیما و دیگر سلاح های چینی. برخی از طرفداران از این خلاقیت‌ها برای ساخت فیلم‌های پویانمایی استاپ موشن استفاده می‌کنند که نبردهای تاریخی را دوباره به نمایش می‌گذارند.

اما اسباب‌بازی‌های چینی در حال مبارزه با یک جنگ نامتقارن هستند. لگو صدها فروشگاه در چین دارد. سال گذشته ۹۵ شعبه جدید از جمله یک شعبه بزرگ در شهر چونگ کینگ در غرب افتتاح کرد. امسال قصد دارد ۸۰ دستگاه دیگر را افتتاح کند. این نیز تهاجمی است.■

مشترکین می توانند در درام تاور ، خبرنامه هفتگی جدید ما، برای درک آنچه جهان از چین می سازد—و چین از جهان چه می سازد.