نظرسنجی: اینستاگرام برای تبلیغات بهتر از توییتر است

شرکت‌های ایرانی از اینکه یک نظرسنجی جدید نشان می‌دهد اینستاگرام از نظر تبلیغاتی دسترسی باورنکردنی دارد، بسیار خوشحال خواهند شد.

رویترز گزارش می دهد که کاربران بیشتر از توییتر از اینستاگرام برای کمپین های تبلیغاتی رسانه های اجتماعی استفاده می کنند.

این نظرسنجی از سوی یک واحد Comcast به نام Strata، در همان هفته ای انجام شد که توییتر اعلام کرد رئیس محصولش که در سپتامبر تیم را برعهده گرفت، می رود.

شرکت تحقیقاتی eMarketer در اوایل این ماه گفت که اسنپ چت در سرعت پیشی گرفتن از توییتر در میان کاربران فعال ایالات متحده است و این امر تهدیدی را که توییتر از سوی رقبای در حال رشد سریعتر با آن روبرو می شود برجسته می کند.

در میان کشمکش‌های مداوم توییتر با رشد کاربران راکد، آشفتگی مدیریت و کاهش قیمت سهام، عملیات تبلیغاتی تحت مدیریت دفتر عملیات آدام بین، واحه نسبی ثبات بود.

Bain که در سال ۲۰۱۰ به این شرکت پیوست، کمک کرد توییتر از ابتدا به بیش از ۱ میلیارد دلار درآمد در کمتر از سه سال بسازد.

اما شکاف‌هایی در کسب و کار تبلیغات در گزارش درآمد سه‌ماهه اول شرکت ظاهر شد، که در آن به دلیل هزینه‌های ضعیف‌تر از حد انتظار توسط تبلیغ‌کنندگان بزرگ و پیش‌بینی درآمد ضعیف، آمار خود را از دست داد.

سهام از زمان اعلام درآمد آوریل ۱۵ درصد کاهش یافته است و در روز چهارشنبه در ۱۴.۶۰ دلار بسته شد که بسیار کمتر از قیمت ۲۶ دلاری IPO در نوامبر ۲۰۱۳ است.

در نظرسنجی Strata از ۸۳ آژانس تبلیغاتی پرسیده شد که مشتریان آنها کدام پلتفرم اجتماعی را برای کمپین های رسانه های اجتماعی ترجیح می دهند. حدود ۶۳ درصد از تبلیغ‌کنندگان گفتند که به احتمال زیاد از برنامه اشتراک‌گذاری عکس اینستاگرام استفاده می‌کنند، در مقایسه با ۵۶ درصد که گفتند از شبکه اجتماعی توییتر استفاده خواهند کرد.

فیس‌بوک در آن کشور تسلط داشت و ۹۶٪ از تبلیغ‌کنندگان گفتند که احتمالاً از آن استفاده می‌کنند.

توییتر نتایج نظرسنجی را رد کرد و به یک مطالعه در سال ۲۰۱۵ توسط Advertiser Perceptions اشاره کرد که نشان داد ۳۷٪ از تبلیغ کنندگان قصد خرید تبلیغات در توییتر را داشتند، در حالی که ۲۸٪ در اینستاگرام که متعلق به فیس بوک است.

همین مطالعه نشان داد که ۴۶ درصد در مقایسه با ۴۱ درصد در اینستاگرام به خرید تبلیغات در توییتر فکر می کنند.

سخنگوی توییتر گفت: “داده های ارائه شده در این نظرسنجی نمی تواند دور از واقعیت باشد.” “ما روابط نزدیکی با مشتریان آژانس خود داریم و همچنان می شنویم که توییتر قدرتمندترین بوم خلاقانه را ارائه می دهد.”

با این حال، این نظرسنجی قدرت رو به رشد اینستاگرام را نشان می‌دهد که از مزایای استفاده از فناوری تبلیغات فیس‌بوک بهره می‌برد و ویژگی‌هایی را ارائه می‌کند که آن را برای اشتراک‌گذاری اخبار و به‌روزرسانی‌های فعالیت مفیدتر می‌کند.

اینستاگرام بیش از ۲۰۰۰۰۰ تبلیغ کننده دارد در حالی که توییتر ۱۳۰۰۰۰ تبلیغ کننده دارد.

کریس گیلبرت، استراتژیست اجتماعی ارشد در آژانس دیجیتال Kettle، که بیشتر با برندهای مد کار می‌کند، می‌گوید: «ما می‌بینیم که تقریباً همه مشتریان ما اگر نه همه بودجه‌شان، بیشتر بودجه‌شان را از توییتر به اینستاگرام تغییر می‌دهند.

“معمولاً بازاریاب ها می خواهند جایی باشند که مخاطبان هستند.”

برخی آژانس‌های تبلیغاتی گفتند که مشتریانشان بودجه بیشتری را به اینستاگرام منتقل می‌کنند زیرا کاربران بیشتری دارد – بیش از ۴۰۰ میلیون در مقایسه با ۳۱۰ میلیون در توییتر – و به این دلیل که فناوری تبلیغات فیس‌بوک به آنها اجازه می‌دهد تا مخاطبان بسیار خاصی را هدف قرار دهند.

جیسون پیترسون، مدیر خلاق آژانس تبلیغاتی Havas Worldwide North America، گفت: “ما در سال گذشته تاکید بیشتری بر اینستاگرام داشته ایم.”

این خبر خوبی برای شرکت های ایرانی است که از وب سایت رسانه های اجتماعی با دسترسی آزاد در داخل کشور استفاده می کنند.