یورو زنان در حال فروش استادیوم ها هستند

من فقط شروعی بود که یک کشور میزبان امیدوار است. در ۶ ژوئیه، بازی افتتاحیه مسابقات قهرمانی فوتبال زنان اروپا ۲۰۲۲، انگلیس را با نتیجه ۱-۰ اتریش را شکست داد. پیروزی‌های ناگهانی مقابل نروژ (۸-۰) و ایرلند شمالی (۵-۰) این تیم را به مرحله حذفی مسابقات سوق داد. برد سخت‌تر ۲-۱ مقابل اسپانیا، آنها را به نیمه نهایی رساند.

طبق معمول هر زمان که فوتبالیست های انگلیس خوب کار می کنند، روزنامه های این کشور با هیجان شروع به گمانه زنی کرده اند که این تیم حتی می تواند کل مسابقات را برنده شود (به همان اندازه سنتی است که در واقع هرگز انجام نمی دهد).

uefa، هیئت حاکمه فوتبال اروپا، همچنان شادتر خواهد بود. بازی افتتاحیه اولدترافورد، خانه منچستریونایتد را با ۶۸۸۷۱ تماشاگر پر کرد. این یک رکورد برای مسابقات بود و ۴۱۳۰۱ نفری را شکست داد که آلمان در فینال ۲۰۱۳ در سوئد نروژ را شکست داد. فینال امسال در ورزشگاه ۹۰۰۰۰ نفری ومبلی، بزرگترین ورزشگاه بریتانیا برگزار خواهد شد. بلیط ها فروخته شده است. مخاطبان تلویزیون نیز قوی بوده اند. حدود ۴.۵ میلیون نفر تنها در بریتانیا بازی افتتاحیه را تماشا کردند. uefa حق مشاهده را در ۱۹۵ کشور فروخته است. امیدوار است تعداد بینندگان این مسابقات به ۲۵۰ متر برسد، در حالی که این رقم در سال ۲۰۱۷ به ۱۷۸ متر رسیده است.

این یک سال پرچمدار برای ورزش حرفه ای زنان است که رویدادهای بزرگ زیادی دارد. جام جهانی کریکت زنان بین ماه های مارس و آوریل در نیوزلند برگزار شد و رکوردهای تماشایی خود را شکست. اولین تور دو فرانس زنان در تاریخ ۲۴ جولای در پاریس آغاز می‌شود، همان روزی که مسابقه مردان در آنجا به پایان می‌رسد.

اختلال ناشی از کووید-۱۹ به بسته‌بندی تقویم کمک کرده است. . جام جهانی راگبی ۲۰۲۱ با تاخیر در ماه اکتبر در نیوزیلند آغاز می شود. (به دنبال برابری با بازی مردان، پیشوند “زنان” از نام حذف شده است.) مسابقات یورو نیز از سال ۲۰۲۱ تغییر کرده است.

ورزش حرفه ای زنان هنوز فاصله زیادی دارد. وقتی صحبت از پوشش، جایزه پولی و قرار گرفتن در معرض دید به میان می‌آید، پشت مردانه است. تعداد افرادی که فینال یورو مردان (۳۲۸ متر) را تماشا کردند، بیشتر از انتظار تماشای کل مسابقات زنان بود. مطالعه ای در سال ۲۰۱۹ نشان داد که تنها ۵.۴ درصد از اخبار ورزشی تلویزیونی در آمریکا به رویدادهای زنانه اشاره کرده اند. در روزنامه های بریتانیایی سال گذشته این رقم ۳ درصد بود. زنان بسیار کمتری نسبت به مردان حقوق کافی برای ورزش تمام وقت دریافت می کنند.

اما علاقه حامیان مالی، پخش کنندگان و استارت آپ ها در حال افزایش است. یکی از تحلیلگران که ترجیح می دهد ناشناس بماند، می گوید: «تا چند سال پیش سرمایه گذاری در فوتبال زنان به عنوان کاری که باید انجام دهید تلقی می شد، زیرا اگر این کار را نکنید، مورد انتقاد قرار خواهید گرفت. او می‌گوید نگرش‌ها تا حدی به این دلیل در حال تغییر است که حتی آن سرمایه‌گذاری نشانه‌ای بینندگان و شناخت را افزایش داده است. حتی علوم ورزشی شروع به توجه به موارد خاص شده است. الزامات ورزشکاران زن (به بخش علوم مراجعه کنید).

در واقع، پاتریک ماسی از مشاوران پورتاس، که به مشتریان در مورد بازی زنان مشاوره می‌دهد، می‌گوید، برخی از تبلیغ‌کنندگان و حامیان مالی فکر می‌کنند که ورزش زنان بازده بهتری نسبت به مردان گران‌قیمت دارد. نسخه آقای مسی معتقد است که در اروپا، فوتبال زنان در دهه آینده سریعتر از هر ورزش دیگری رشد خواهد کرد. او می گوید تا سال ۲۰۳۰، این ورزش می تواند طرفداران بیشتری نسبت به ورزش های مردانه داشته باشد. جام جهانی زنان در سال ۲۰۱۹ یک میلیارد بیننده جذب کرد.

بالا رفتن

ورزش مردان برای دهه ها از چیزی که سرمایه گذاران آن را “اثر چرخ طیار” می نامند سود برده است. پخش بزرگ و قراردادهای حمایت مالی پول را وارد بازی می کنند. که بازیکنان بیشتری را جذب می کند، سطح بازی را بالا می برد و کیفیت پوشش را بهبود می بخشد، که به جذب تماشاگران و بینندگان بیشتر کمک می کند. این به نوبه خود، دفعه بعد پول بیشتری تولید می کند.

تامی پارلور، که مؤسسه خیریه زنان ورزش (wst) را اداره می‌کند، می‌گوید:

ورزش زنان مدت‌هاست که از پدیده معکوس رنج می‌برد. صدا و سیما تمایلی به نمایش آن نداشتند بدون اینکه مطمئن باشند مردم تماشا خواهند کرد. با تعداد بازی‌های موجود، بینندگان نمی‌توانند روی آن تنظیم شوند و تعداد کم بینندگان به معنای پول کم است.

فلایویل ممکن است بالاخره شروع به چرخیدن کند. با مشاهده ارقام شروع کنید. پیدا کردن اعداد همیشه آسان نیست. اما wst یک دهه است که در بریتانیا آمار جمع آوری می کند. سه ماهه اول سال ۲۰۲۲ بالاترین بیننده را تا حدودی مشاهده کرد که حدود ۵۰ درصد نسبت به سال ۲۰۱۹، آخرین سال کامل قبل از همه گیری (نمودار ۱ را ببینید). خانم پارلور می‌گوید، ورزش زنانه، گرایش عمومی مردم به تماشای کمتر تلویزیون را دارد. در همین حال، پخش جریانی راهی برای نمایش بازی‌ها بدون قراردادهای گران‌قیمت با پخش‌کننده‌ها ارائه می‌دهد و به ایجاد پایگاه‌های طرفداران کمک می‌کند.

لینسی داگلاس، تحلیلگر شرکت تحقیقاتی رسانه‌ای نیلسن، می‌گوید: تماشاگران فوتبال زنان تقریباً ۵۰/۵۰ بین مردان و زنان تقسیم شده است. ارقام اغلب با کلیشه ها در تضاد هستند. یک نظرسنجی استرالیایی که در سال ۲۰۲۰ منتشر شد، نشان داد که مردان بیشتر از زنان فوتبال زنان را تماشا می‌کنند و بیشترین گروه سنی ۵۰ تا ۶۴ سال است. ارقام از wst نشان می‌دهند که برخی از طرفداران ورزش زنان، بازی مردان را تماشا نمی‌کنند و به تبلیغ‌کنندگان راهی برای دستیابی به مخاطبان کاملاً جدید می‌دهد.

پول. شروع به دنبال کردن کره چشم می کند. بینندگان انجمن ملی بسکتبال زنان (wnba) در آمریکا در سال ۲۰۲۱ نسبت به سال ۲۰۲۰ ۵۰ درصد افزایش یافت. در فوریه wnba به اندازه کافی اعتماد به نفس داشت تا اولین بودجه خود را ببندد. دور، جمع آوری ۷۵ میلیون دلار و ارزش گذاری آن ۱ میلیارد دلار است. مجموع جوایز یورو زنان امسال ۱۶ میلیون دلار است که دو برابر ارزش آن در سال ۲۰۱۷ است.

خانم داگلاس می‌گوید یک تغییر بزرگ این است که چندین صاحب حقوق بزرگ از جمله ، fifa (که جام جهانی فوتبال را اداره می‌کند) و راگبی جهانی، اکنون حقوق حمایت مالی رویدادهای زنان را به‌جای همراهی با تورنمنت‌های مردانه به‌صورت جداگانه به فروش می‌رسانند. او می‌گوید که این خریداران و فروشندگان را وادار می‌کند تا دقیقاً به ارزش چنین حقوقی فکر کنند.

یکی از بزرگترین معاملات در سال ۲۰۲۱ بود، زمانی که بارکلیز، یک بانک، ۳۰ میلیون پوند (در آن زمان ۴۱ میلیون دلار) برای حمایت مالی از سوپرلیگ زنان، بالاترین سطح فوتبال باشگاهی زنان در انگلیس، به مدت سه سال پرداخت کرد. (برای مقایسه، بارکلیز برای قراردادی سه ساله با لیگ برتر مردان در سال ۲۰۰۱، ۴۸ میلیون پوند پرداخت کرد.) در سال ۲۰۱۸، شرکت خدمات مالی Aon، به طور همزمان از گلف حرفه ای مردان و زنان حمایت مالی کرد. خانم داگلاس می‌گوید: «برندهای تجاری کمتر و کمتری صرفاً برای ورزش مردانه هزینه می‌کنند. آنها به طور فزاینده ای خواهان یک سبد متوازن هستند.

برخی فکر می کنند که حامیان مالی با ورزش زنان معامله بهتری می کنند. یک مطالعه استرالیایی در سال گذشته نشان داد که علاقه مندان به ورزش زنان ۲۵ درصد بیشتر از کسانی که ورزش مردانه را دنبال می کنند، محصولات اسپانسر را خریداری می کنند. تحقیقات موسسه تحقیقات ورزشی، یک موسسه غیرانتفاعی آمریکایی، نشان می‌دهد که طرفداران ورزش زنان نسبت به کسانی که از مردان پیروی می‌کنند درگیرتر هستند.

با این وجود، این فاصله همچنان گسترده است. ارزش میلیارد دلاری wnba تقریباً یک ششم ارزش تخمینی نیویورک نیکس است، تنها یکی از ۳۰ تیم در لیگ بسکتبال مردان آمریکا. کارلی لوید تا زمان بازنشستگی سال گذشته پردرآمدترین فوتبالیست زن جهان بود. حقوق سالانه ۵۱۸۰۰۰ دلاری گزارش شده او مبلغی است که بسیاری از مردان حرفه ای در یک هفته به دست می آورند.

سرمایه‌گذاران شرط نمی‌بندند که شکاف کاهش پیدا کند. اما آنها فرصت های زیادی برای رشد ورزش زنان می بینند. یک ایده این است که به جای کپی برداری از لیگ های مردان که عمدتاً در قرن بیستم تأسیس شده اند، ورزش زنان فرصتی را برای آزمایش در مورد ظاهر یک لیگ قرن بیست و یکم ارائه می دهد.

Athletes Unlimited (au) یک شرکت آمریکایی است که در سال ۲۰۲۰ تأسیس شد و لیگ های سافت بال، بسکتبال و والیبال زنان را اداره می کند. جان پاتریکوف، رئیس سابق باشگاه فوتبال نیویورک سیتی و یکی از بنیانگذاران آن، می‌گوید که از عدم تطابق بین محبوبیت تیم فوتبال زنان آمریکا الهام گرفته است – تیمی که برخلاف تیم قابل اعتماد مردان درجه سه، چهار جام جهانی را در اختیار دارد. نام آن و مبارزات لیگ ملی فوتبال زنان. او می‌گوید: «لیگ‌های حرفه‌ای زنان [در آمریکا] با کپی کردن کاری که لیگ‌های مردان انجام می‌دادند، واقعاً موفق نبودند.

تغییر تاکتیک

آقای پاتریکوف می‌گوید: «روند واقعاً قوی، هواداران مدرن اغلب به بازیکنان فردی بیشتر از تیم‌های شهری احساس وفاداری می‌کنند. که در بین طرفداران انواع ورزش ها می بینیم.» فصل‌های au به پنج هفته محدود می‌شوند و اکشن در یک شهر میزبان اتفاق می‌افتد (که هزینه‌ها را کاهش می‌دهد). تیم ها ثابت نیستند. کاپیتان ها در پایان هر هفته با بازیکنان معامله می کنند. آقای پاتریکوف می‌گوید این سیستم تا حدی از بازی‌های ورزشی فانتزی الهام گرفته شده است که در سراسر جهان به سرعت در حال رشد هستند. بازیکنان امتیاز انفرادی کسب می کنند، هم برای حضور در تیم های برنده و هم برای اینکه خودشان خوب بازی کنند. کسی که در پایان فصل بیشترین امتیاز را کسب کند قهرمان می شود.

مسابقه ها از تلویزیون پخش می شوند (این شرکت با espn، یک پخش کننده بزرگ آمریکایی قرارداد امضا کرده است) و همچنین پخش جریانی می شود. از طریق اینترنت. بینندگان می‌توانند روی بازی‌ها شرط‌بندی کنند و کارت‌های تجاری یا nfts، نوعی مجموعه دیجیتال مرسوم، مبادله کنند. تعداد مخاطبان در حال افزایش است و تعداد بینندگان برای آخرین فصل سافت بال شرکت تا ۷۰ درصد افزایش یافته است. آقای پاتریکوف می‌گوید، محدود کردن مسابقات به یک مکان به au کمک می‌کند تا پول بیشتری را برای تولید نرم صرف کند. ایده این است که نشان دهیم که این یک لیگ حرفه ای است، نه یک ساعت آماتور. بسیاری از بازیکنان برای فصل های بعدی باز می گردند. این شرکت قراردادهای حمایت مالی با نایک، یک شرکت پوشاک ورزشی، و Gatorade، سازنده نوشابه امضا کرده است.

خوشبینان اشاره می کنند که در حال حاضر ورزشی وجود دارد که در آن زنان ستاره های مشابهی دارند. قدرت برای مردان: تنیس. جوایز در بزرگترین مسابقات از سال ۲۰۰۷ برای هر دو جنس برابر بوده است. بازی‌های زنانه گاهی اوقات محبوب‌تر از مردان است. در سال ۲۰۲۱، YouGov، یک نظرسنجی، دریافت که سه زن ورزشکار شناخته شده در جهان همگی تنیسور بودند (نمودار ۲ را ببینید).

چرا تنیس زنان اینقدر خوب عمل کرده است، مشخص نیست. برخی به ماهیت فردی و اسپانسر پسند این ورزش اشاره می کنند. برخی استدلال می‌کنند که مسابقات کوتاه‌تر (زنان در سه ست بهترین بازی می‌کنند و مردان بهترین در پنج ست) تماشای لذت‌بخش‌تری را ایجاد می‌کنند. اما اکثر پرسش‌های اکونومیست به تلاش‌های لابی‌گری بازیکنانی مانند بیلی ژان کینگ در دهه ۱۹۶۰ و تأسیس انجمن تنیس زنان در سال ۱۹۷۳ اشاره کردند. از این نظر، تنها چیز ویژه در مورد تنیس این است که چرخ لنگرها که اکنون در ورزش های دیگر شروع به چرخش کرده اند مدت طولانی تری کار می کنند. ■