تورم آنقدر شدید است که آمریکایی‌ها برای خرید مواد غذایی و کالاهای اساسی به بلک فرایدی امید بسته‌اند
فصل تعطیلات به سرعت در راه است و به همراه آن بزرگ‌ترین فصل خرید سال نیز فرا می‌رسد. تنها ۲۳ روز تا بلک فرایدی باقی مانده؛ روزی که برای مصرف‌کنندگان مترادف با شکار تخفیف‌ها و خرید بی‌امان است.
اما یک نظرسنجی جدید نشان می‌دهد که بلک فرایدی امسال کمی متفاوت خواهد بود. به جای آنکه مصرف‌کنندگان از تخفیف‌ها برای خرید تلویزیون‌های غول‌پیکر یا لوازم خانگی لوکس استفاده کنند، امسال تنها تلاش می‌کنند امورات خود را بگذرانند. بر اساس نتایج نظرسنجی منتشرشده توسط پلتفرم سیستم‌های پرداخت و فروش «لایت‌اسپید» (Lightspeed)، اولویت‌های خرید در حال تغییر است، زیرا تورم در سال ۲۰۲۵ آنچنان به مصرف‌کنندگان فشار آورده که از هر چهار نفر، یک نفر می‌گوید قصد دارد از بلک فرایدی فقط برای تهیه مایحتاج ضروری مانند مواد غذایی، لوازم بهداشتی و کالاهای اساسی خانه استفاده کند.
دکس داسیلوا، بنیان‌گذار و مدیرعامل «لایت‌اسپید کامرس»، در بیانیه‌ای گفت: «بلک فرایدی همچنان یک لحظه حیاتی و سرنوشت‌ساز برای خرده‌فروشان است، اما رفتار خریداران در حال تغییر است. خریداران هنوز زیر فشار هزینه‌های بالای زندگی قرار دارند، بنابراین انصاف، شفافیت و همدلی بیش از هر زمان دیگری اهمیت پیدا کرده است.»
لایت‌اسپید برای این مطالعه از ۳۰۰۰ فرد بزرگسال در ایالات متحده و کانادا نظرسنجی کرد و دریافت که نزدیک به نیمی از پاسخ‌دهندگان قصد دارند هزینه‌های خود را بین کالاهای ضروری و خریدهای لوکس تقسیم کنند.
اگرچه رئیس‌جمهور دونالد ترامپ ادعا می‌کند که تورم را «شکست داده» و در ماه سپتامبر در مجمع عمومی سازمان ملل مدعی شد که قیمت مواد غذایی کاهش یافته است، اما شواهد چندانی برای این ادعا وجود ندارد. جروم پاول، رئیس فدرال رزرو، در یک سخنرانی مهم در ماه اوت، درست پیش از اولین کاهش نرخ بهره در سال جاری، گفت: «تورم، اگرچه هنوز تا حدی بالاست، اما از اوج خود پس از همه‌گیری کرونا پایین آمده است.»
اما سایر کارشناسان صنعت و اقتصاددانان معتقدند که قیمت مواد غذایی ممکن است به افزایش خود ادامه دهد و حتی دو برابر شود. ریموند رابرتسون، اقتصاددان حوزه کار در دانشکده دولتی بوش دانشگاه A&M تگزاس که به آژانس‌های دولتی آمریکا در زمینه سیاست‌های تجاری و کار مشاوره داده است، اخیراً به ایوا رویتبرگ از مجله فورچن گفت که موجی از افزایش قیمت مواد غذایی احتمالاً در زمستان امسال رخ خواهد داد. او همچنین پیش‌بینی می‌کند که قیمت محصولات کشاورزی ممکن است تا اوایل سال آینده بین ۵۰ تا ۱۰۰ درصد افزایش یابد.
او گفت: «این وضعیت مانند زمانی است که می‌بینید سیل در راه است، سونامی نزدیک می‌شود و سطح آب تنها چند سانتی‌متر بالا آمده است.»
در بهار گذشته، داگ مک‌میلون، مدیرعامل والمارت، گفته بود که مشتریان «رفتارهای ناشی از فشار مالی» از خود نشان می‌دهند. این همان دوره‌ای بود که اعتماد مصرف‌کننده به پایین‌ترین سطح خود در ۱۲ سال اخیر رسیده بود. مک‌میلون گفت: «می‌توانید ببینید که پول مردم قبل از پایان ماه تمام می‌شود و آنها در روزهای پایانی ماه بسته‌بندی‌های کوچک‌تر را خریداری می‌کنند.»
اما آنچه باید برای خرده‌فروشان نگران‌کننده‌تر باشد، این یافته است که مصرف‌کنندگان واقعاً به واقعی بودن اکثر تخفیف‌های بلک فرایدی اعتماد ندارند.
نظرسنجی لایت‌اسپید نشان می‌دهد که ۸۴ درصد از خریداران معتقدند خرده‌فروشان پیش از شروع حراجی‌ها قیمت‌ها را بالا می‌برند تا تخفیف‌ها را بزرگ‌تر جلوه دهند. این موضوع تا حدودی یادآور اتفاقی است که در اوایل پاییز امسال رخ داد، زمانی که کارمندان تارگت و والمارت ادعا کردند این فروشگاه‌ها آنها را مجبور کرده‌اند برچسب‌های قیمت را حذف کنند تا تغییر قیمت‌ها بر اساس تعرفه‌های گمرکی آسان‌تر شود.
داسیلوا از لایت‌اسپید می‌گوید: «مصرف‌کنندگان سریع خرید می‌کنند و بعداً تصمیم می‌گیرند، بنابراین این وظیفه خرده‌فروشان است که این مسیر را هدایت کنند. بهترین راه برای این کار، شفافیت است؛ یعنی نشان دادن معنای واقعی تخفیف‌ها، صراحت در مورد جزئیات محصول و اندازه آن، و مطلع نگه داشتن مشتریان از وضعیت تحویل و موجودی کالا. وقتی خریداران احساس اطمینان کنند، هوشمندانه‌تر خرید کرده و کمتر کالا مرجوع می‌کنند. در یک اقتصاد شکننده، شفافیت قوی‌ترین استراتژی فروش خرده‌فروشان است.»