ونمو برنامه پاداش نقدی برای کارت‌های دبیت را راه‌اندازی کرد

ونمو روز دوشنبه برنامه پاداش جدیدی به نام Venmo Stash معرفی کرد که به مشتریانی که در اپلیکیشن پرداخت با برندهای دلخواه خود تراکنش می‌سازند و از محصولات ونمو استفاده می‌کنند، بازگشت نقدی می‌دهد.

در حالی که پاداش‌های بازگشت نقدی برای کارت‌های اعتباری یک مشوق رایج هستند، پاداش‌های ونمو — که می‌توانند تا ۵٪ باشند — به کارت دبیت مسترکارد ونمو بازگردانده می‌شوند.

شرکت توضیح می‌دهد این برنامه به منظور تشویق به استفاده مداوم از سرویس ونمو و جذب سرمایه‌های بیشتری به داخل اکوسیستم طراحی شده است.

به‌علاوه، این برنامه نمایانگر روش جدیدی است که برندهای امروز برای دسترسی به کاربران جوان اتخاذ می‌کنند؛ بسیاری از این کاربران ترجیح می‌دهند از کارت‌های دبیت به‌جای کارت‌های اعتباری استفاده کنند.

یک مطالعهٔ ۲۰۲۴ که توسط eMarketer نقل شده نشان داد تنها ۳۹٪ از کاربران نسل Z استفاده مکرر از کارت‌های اعتباری گزارش کردند، در مقایسه با ۵۱٪ برای نسل‌های مسن‌تر. همچنین، نظرسنجی دیگری از Morning Consult درباره Cash App Afterpay که اوایل امسال انجام شد، نشان داد ۶۳٪ از کاربران نسل Z کارت‌های دبیت را بر دیگر روش‌های پرداخت ترجیح می‌دهند.

در نتیجه، ارائه‌دهندگان خدمات پرداخت و خرده‌فروشان به‌دنبال جذب مصرف‌کنندگان جوان هستند و با گسترش پاداش‌های بیشتر برای کارت‌های دبیت و ارائه گزینه‌های جایگزین در زمان پرداخت، آن‌ها را راضی می‌کنند؛ به‌عنوان مثال استفاده از خدمات «خرید اکنون، پرداخت بعداً» (BNPL) مانند Affirm، PayPal Pay Later یا Klarna.

در مورد ونمو، این برنامه به گونه‌ای طراحی شده است که با افزایش تعامل مشتریان با محصولات ونمو، پاداش‌های بزرگ‌تری ارائه دهد. شرکت معتقد است این کار باعث می‌شود کاربران به‌صورت عمیق‌تری در اکوسیستم ونمو سرمایه‌گذاری کنند.

همچنین این برنامه با سایر مشوق‌های بازگشت نقدی که رقبای ونمو ارائه می‌دهند، مانند پیشنهادات Cash App که به مشتریان کارت دبیت خود اختصاص یافته‌اند، رقابت می‌کند.

در ابتدا، مشتریان با استفاده از موجودی خود در کارت دبیت مسترکارد ونمو، ۱٪ بازگشت نقدی دریافت می‌کنند. وقتی مشتریان قابلیت بارگذاری خودکار (auto reload) را فعال می‌سازند تا موجودی به‌صورت خودکار تجدید شود، پاداش به ۲٪ افزایش می‌یابد. همچنین، مشتریانی که هر ماه واریزی مستقیم (Direct Deposit) دریافت می‌کنند، می‌توانند ۵٪ بازگشت نقدی کسب کنند.

اما به‌جای ارائهٔ درصد ثابت بازگشت نقدی بر پایهٔ دسته‌های هزینه‌ای مانند مواد غذایی، بنزین یا رستوران، برنامهٔ ونمو به مشتریان امکان می‌دهد تا از میان بسته‌های منتخب برندهای مورد علاقه‌شان انتخاب کنند. به‌عنوان مثال می‌توانید مجموعه‌ای شامل برندهای مک‌دونالد، TikTok Shop، Uber و Uber Eats یا مجموعه‌ای شامل آمازون، DoorDash، Domino’s و Walgreens را برگزینید.

شرکت تحت مالکیت PayPal اظهار می‌کند که در سال آینده برنامهٔ Venmo Stash گسترش خواهد یافت و به مشتریان پاداش می‌دهد هنگامی که با استفاده از ونمو در فروشندگانی که در شبکه سراسری این شرکت حضور دارند، پرداخت می‌کنند.