Venmo برنامهٔ پاداش نقدی برای کارت‌های دبیت را راه‌اندازی کرد
Venmo روز دوشنبه برنامهٔ جدیدی به نام Venmo Stash معرفی کرد که به مشتریانی که در برنامه پرداختی با برندهای دلخواه خود معامله می‌کنند و از محصولات Venmo استفاده می‌نمایند، بازپرداخت نقدی ارائه می‌دهد.
در حالی که پاداش‌های بازگشت نقدی معمولاً برای کارت‌های اعتباری یک مشوق رایج است، پاداش‌های Venmo — که می‌تواند تا ۵٪ باشد — به کارت دبیت مسترکارد Venmo بازگشت می‌یابند.
شرکت اعلام می‌کند که این برنامه به منظور تشویق به ادامهٔ استفاده از سرویس Venmo و جذب وجوه بیشتر به اکوسیستم آن طراحی شده است.
به‌علاوه، این برنامه نشان‌دهندهٔ رویکردی نوین برای برندهای امروز است تا به مخاطبان جوان‌تر دسترسی پیدا کنند؛ در میان این کاربران، تمایل به استفاده از کارت‌های دبیت نسبت به کارت‌های اعتباری بیشتر است.
مطالعه‌ای در سال ۲۰۲۴ که توسط eMarketer ذکر شده است نشان داد تنها ۳۹٪ از کاربران نسل Z استفادهٔ مکرر از کارت‌های اعتباری داشته‌اند، در مقایسه با ۵۱٪ برای نسل‌های قدیمی‌تر. نظرسنجی دیگری از Morning Consult درباره Cash App Afterpay در اوایل امسال نشان داد که ۶۳٪ از کاربران نسل Z ترجیح می‌دهند از کارت‌های دبیت نسبت به سایر روش‌های پرداخت استفاده کنند.
بنابراین، ارائه‌دهندگان خدمات پرداخت و خرده‌فروشان برای جذب مصرف‌کنندگان جوان، در حال گسترش پاداش‌های کارت دبیت و ارائه گزینه‌های جایگزین در زمان پرداخت هستند؛ به عنوان مثال خدمات «خرید اکنون، پرداخت بعداً» (BNPL) مانند Affirm، PayPal Pay Later یا Klarna.
در مورد Venmo، این برنامه به‌گونه‌ای طراحی شده است که با افزایش تعامل مشتریان با محصولات Venmo، پاداش‌های بیشتری به آن‌ها اختصاص دهد. شرکت بر این باور است که این رویکرد مشتریان را در اکوسیستم Venmo نگه می‌دارد.
این برنامه همچنین با مشوق‌های بازگشت نقدی دیگر که رقبای Venmo مانند Cash App ارائه می‌کنند، رقابت می‌کند؛ این پاداش‌ها به مشتریان کارت دبیت Cash App اختصاص می‌یابند.
در ابتدا، مشتریان با صرف موجودی Venmo خود از طریق کارت دبیت مسترکارد Venmo، ۱٪ بازپرداخت نقدی دریافت می‌کردند. اگر ویژگی شارژ خودکار را فعال کنند تا موجودی به‌صورت خودکار تجدید شود، پاداش به ۲٪ افزایش می‌یابد. همچنین، مشتریان می‌توانند با دریافت واریزهای مستقیم ماهانه بر روی حساب Venmo، تا ۵٪ بازپرداخت نقدی کسب کنند.
اما به‌جای ارائهٔ درصد ثابت بازپرداخت بر پایه دسته‌بندی‌های هزینه‌ای مانند خریدهای مواد غذایی، سوخت یا غذاخوری، برنامه Venmo به مشتریان اجازه می‌دهد تا از میان بسته‌های منتخب برندهای دلخواه خود یکی را انتخاب کنند. به‌عنوان مثال، می‌توانید مجموعه‌ای شامل McDonald’s، TikTok Shop، Uber و Uber Eats یا مجموعه دیگری شامل Amazon، DoorDash، Domino’s و Walgreens را برگزینید.
شرکت تحت مالکیت PayPal بیان کرد که در سال آینده، برنامه Venmo Stash گسترش می‌یابد و به مشتریان پاداش اعطا می‌کند هنگامی که با Venmo در فروشگاه‌های عضو شبکه سراسری آن خرید می‌نمایند.