خریدار والمارت پس از نگاه دقیق‌تر به محصولی که برای فروش بود، عصبانی شد: 'شرم‌آور'

بسیاری از شرکت‌ها در زمینه شستشوی سبز شرکت می‌کنند، اما معمولاً سعی می‌دارند این کار را به‌صورت کم‌سر و صدا انجام دهند. با این حال، این‌گونه نبود برای محصول خاصی که یک خریدار در والمارت یافت.

چه خبر است؟

در زیرمجموعه r/Anticonsumption، نویسندهٔ اصلی عکسی از برچسب هودی‌ای که برای کودک کوچک‌اش خریداری کرده بود به اشتراک گذاشت. برچسب نوشت که این هودی با «پنبه بهتر» ساخته شده است؛ این نام متعلق به سازمانی است که برای ایجاد پایداری در تولید جهانی پنبه تلاش می‌کند.

این یک ابتکار عالی برای حمایت است، اما درست زیر پیام توضیحی در مورد برنامه، برچسب می‌نوشت: «این محصول از طریق سیستم تعادل جرمی تأمین می‌شود و بنابراین ممکن است حاوی پنبه بهتر نباشد.»

«شرم‌آور. اگر مسیری را انتخاب می‌کنید، به آن وفادار باشید»، صاحب پست عکس را این‌گونه توضیح داد.

«جز بازاریابی و برندینگ چیزی نیست. هیچ‌یک از این لوگوها معنایی ندارند»، یکی از کاربران گفت.

«پنبه بهتر بدون پنبه بهتر؟» یکی دیگر نوشت.

«هرگز به بازاریابی شرکت‌ها در زمینهٔ پایداری اعتماد نمی‌کنم»، دیگری گفت.

چرا شستشوی سبز نگران‌کننده است؟

شستشوی سبز به هر دو گروه سرمایه‌گذار و مصرف‌کننده ضرر می‌زند، زیرا آن‌ها را فریب می‌دهد تا فکر کنند شرکت‌ها یا محصولات، به‌مراتب دوستدار محیط‌زیست‌تر از آنچه در واقعیت هستند، می‌باشند؛ این امر منجر به تأخیر در ارائه راه‌حل‌های اقلیمی و گمراهی مشتریان می‌شود. علاوه بر این، تصویر یک شرکت را خدشه‌دار می‌سازد و در نهایت می‌تواند به سودآوری آن آسیب برساند.

اگرچه آمار دقیقی برای تعداد شرکت‌های درگیر شستشوی سبز وجود ندارد، اما بیش از نیمی از مدیران سطح جهان، طبق یک نظرسنجی ۲۰۲۲ که توسط دانشگاه محیط‌ساخت منتشر شد، اعتراف می‌کنند که در این حوزه فعالیت می‌کنند. در مورد کسب‌وکارهای فردی، تقریباً ۷۲٪ از شرکت‌های آمریکای شمالی و ۵۸٪ از شرکت‌های جهانی به شستشوی سبز اعتراف می‌کنند؛ این آمارها توسط Zippia جمع‌آوری شده‌اند.

این یک مشکل شایع است و هرچه تعداد شرکت‌ها بازاریابی فریبکارانه‌تری داشته باشند، کمتر به‌نظر می‌رسد که برای عموم قابل اطمینان باشند.

آیا والمارت در این خصوص اقدامی انجام می‌دهد؟

این اولین زمانی نیست که والمارت به شستشوی سبز متهم شده است.