نظرسنجی: ساکنان ویرجینیا برنامه‌ریزی می‌کنند که در این فصل تعطیلات کمتر خرج کنند؛ قیمت‌ها و بازار کار بر بودجه‌ها فشار می‌آورند
مارکوس اشمیت، ویرجینیا مرکوری
این مقاله با اجازه از ویرجینیا مرکوری بازنشر شده است.
ساکنان ویرجینیا برنامه‌ریزی می‌کنند که امسال هزینه‌های تعطیلات را حدود ۵٪ کاهش دهند، حتی در حالی که اقتصاد کلی رشد قوی نشان می‌دهد؛ این بر پایهٔ نظرسنجی جدید مؤسسهٔ سیاست و نظرسنجی که در کالج رانوک انجام شد، است.
ساکنان ویرجینیا برنامه‌ریزی می‌کنند که امسال هزینه‌های تعطیلات را حدود ۵٪ کاهش دهند، حتی در حالی که اقتصاد کلی رشد قوی نشان می‌دهد؛ این بر پایهٔ نظرسنجی جدید مؤسسهٔ سیاست و نظرسنجی که در کالج رانوک انجام شد، است.
نظرسنجی نشان داد که خانوارهای ویرجینیا انتظار دارند به‌طور متوسط ۱٬۰۳۵ دلار در این فصل هزینه کنند — که نسبت به سال گذشته کاهش یافته است — و روش هزینه‌کرد خود را تغییر داده‌اند؛ بخش بیشتری از مخارج را به خرید هدایا اختصاص می‌دهند و در خریدهای شخصی و تجربه‌ها کاسته‌اند.
این الگو بازتاب‌دهندهٔ نشانه‌های احتیاط ملی است. بر اساس آخرین نظرسنجی گالوپ، آمریکایی‌ها انتظار دارند امسال حدود ۱٬۰۰۷ دلار برای خرید هدایای تعطیلات هزینه کنند، که تقریباً بدون تغییر نسبت به پیش‌بینی ۱٬۰۱۴ دلار سال گذشته است.
در همین حین، نظرسنجی فروش خرده‌فروشی تعطیلات ۲۰۲۵ Deloitte نشان داد که مصرف‌کنندگان ایالات متحده به‌طور متوسط برنامه‌ریزی می‌کنند ۱٬۵۹۵ دلار هزینه کنند، که نسبت به سال ۲۰۲۴ کاهش ۱۰٪ دارد و نشانگر احتیاط در هزینه‌کرد بر روی کالاها و تجربه‌هاست.
تغییری به سمت هزینه‌های «اصلی» تعطیلات
نظرسنجی کالج رانوک، که از ۹ تا ۱۴ نوامبر بر میان ۹۱۲ ساکن ویرجینیا انجام شد، بازنگری واضحی را نشان می‌دهد.
مخارج برنامه‌ریزی‌شده برای هدایا ۱۰٫۶٪ افزایش یافته است؛ در حالی که خریدهای شخصی غیرهدیه‌ای — همچون پوشاک، الکترونیک و دکوراسیون منزل — ۱۶٫۵٪ کاهش یافته‌اند. هزینه‌های مربوط به تجربه‌ها مانند غذاخوری در رستوران‌ها و سرگرمی‌ها ۱۹٫۶٪ کاهش یافت.
این تغییر به سمت سنت‌های اساسی تعطیلات، الگوهای ملی را منعکس می‌کند: مصرف‌کنندگان مرکز عاطفی فصل را حفظ می‌کنند، در حالی که هزینه‌های اختیاری را کاهش می‌دهند.
تحلیل‌گران این روند را به فشارهای قیمتی، نگرانی‌های بازار کار و افزایش هزینه‌های ناشی از تعرفه‌ها نسبت می‌دهند.
«برنامه‌های هزینه‌کرد تعطیلات نشانگر تعادلی بین خوش‌بینی و احتیاط است»، گفت دکتر آلیس لویز کیسنس، تحلیل‌گر ارشد IPOR و رئیس مدرسهٔ کسب‌وکار، اقتصاد و تجزیه و تحلیل کالج رانوک.
«در حالی‌که اقتصاد رشد سرسری قوی‌ای نشان می‌دهد، خانوارها کلیه بودجه‌ها را سفت‌تر می‌کنند و دلارها را به سمت خرید هدایا منتقل می‌کنند و از خریدها و تجربه‌های غیرضروری دور می‌شوند.»
سطوح درآمد نیز انتظارات هزینه‌کرد در ویرجینیا را شکل می‌دهند.
تعداد خانوارهایی که برنامه‌ریزی می‌کنند بین ۱۰۰ تا ۵۰۰ دلار هزینه کنند کمتر است؛ در عوض افراد بیشتری در سطوح پایین (کمتر از ۱۰۰ دلار) یا بالا (بیش از ۱٬۰۰۰ دلار) قرار می‌گیرند. خانوارهای با درآمد پایین در سطوح هزینهٔ پایین متمرکزند، در حالی که ساکنان ویرجینیا با درآمد بالا اغلب انتظار دارند بیش از ۱٬۰۰۰ دلار هزینه کنند.
تولید ناخالص داخلی قوی، بازار کار نرم‌تر
نظرسنجی جدید در پس‌زمینهٔ اقتصادی پیچیده‌ای رخ می‌دهد.
رشد تولید ناخالص داخلی ملی همچنان قوی است: مدل GDPNow بانک فدرال ذخایر آتلانتا برآورد می‌کند که رشد فصلی سالانه ۴٪ است. این نشاندهندهٔ نقش مهم مصرف‌کنندگان است که حدود ۷۰٪ از کل اقتصاد را تشکیل می‌دهند.
اما شاید خانوارها این قوت را احساس نکنند. تورم نسبت به سال گذشته حدود ۳٪ است و شاخص‌های بازار کار نسبت به سال ۲۰۲۴ نشاندهندهٔ نرمی هستند.
این شرایط با خوانش‌های ملی احساسات مصرف‌کنندگان هم‌خوانی دارد. در حالی که نیت‌های هزینه‌کرد همچنان بالا هستند، اطمینان محتاطانه است. تعرفه‌ها فشار هزینه‌ای را در دسته‌های وارداتی نظیر پوشاک و الکترونیک افزایش می‌دهند — مواردی که خانوارهای ویرجینیا می‌گویند در آن‌ها کاهش می‌دهند.
در واقع، «تغییر مستمر به خرید آنلاین که بیش از نیمی از خریدهای تعطیلات برنامه‌ریزی‌شده را شامل می‌شود، نشانگر تمایل مصرف‌کنندگان به راحتی و ارزش در دوره‌ای است که با عدم‌اطمینان مشخص می‌شود. برای کسب‌وکارهای کوچک، این روند بر اهمیت حضور دیجیتالی و قیمت‌گذاری رقابتی برای جذب تقاضای تعطیلات تأکید می‌کند»، گفت کیسنس.
دیجیتال همچنان در حال صعود است
خرید دیجیتال هم‌اکنون کانال اصلی در ویرجینیا است. نظرسنجی IPOR نشان داد که ۵۶٪ از خریدهای برنامه‌ریزی‌شده برای تعطیلات به‌صورت آنلاین انجام می‌شود، که نسبت به سال ۲۰۲۴ چهار درصد افزایش یافته است.
این با پیش‌بینی‌های ملی صنعت خرده‌فروشی هم‌راستا است: در ایالات متحده، فدراسیون ملی خرده‌فروشی انتظار دارد فروش کل خرده‌فروشی تعطیلات (به‌استثنای خودروها، بنزین و رستوران‌ها) بین ۱٫۰۱ تا ۱٫۰۲ تریلیون دلار در این سال باشد — که نسبت به سال ۲۰۲۴ افزایش ۳٫۷٪ تا ۴٫۲٪ دارد.
برای خرده‌فروشان ویرجینیایی، این به معنای بهبود پیشنهادات دیجیتال و پیام‌های ارزش‌محور است که می‌تواند کلید موفقیت باشد. «مصرف‌کنندگان در حال جشن گرفتن این فصل هستند، اما با اولویت‌های دقیق‌تر و نگاه هوشیار به هزینه‌ها»، گفت کیسنس.
به‌طور کلی، نظرسنجی IPOR تصویری از ساکنان ویرجینیا ارائه می‌دهد که سعی می‌کنند سیگنال‌های متناقض اقتصاد فعلی را سازگار کنند. در حالی که رشد تولید ناخالص داخلی قوی است، سطوح قیمت و ابهام‌های بازار کار، دلایل احتیاط برای خانوارها به‌وجود می‌آورند.
در سراسر کشور، بسیاری از خریداران می‌گویند که برنامه‌ریزی می‌کنند هزینه‌های خود را نسبت به سال گذشته همان‌طور یا کمتر نگه دارند: گالوپ نشان داد که ۵۶٪ از آمریکایی‌ها انتظار دارند تقریباً همان مقدار هزینه کنند، و ۲۳٪ کمتر.
مطالعات ملی دیگری نیز همان تنش را نشان می‌دهند. نظرسنجی Deloitte نشان داد که ۷۷٪ از پاسخ‌دهندگان انتظار دارند قیمت‌های تعطیلات افزایش یابند و ۵۷٪ پیش‌بینی می‌کنند اقتصاد در سال ۲۰۲۶ ضعیف‌تر باشد.
بسیاری رفتارهای جستجوی ارزش را به کار می‌گیرند: از برندهای گران‌قیمت صرفنظر می‌کنند، برای تخفیف‌ها صبر می‌کنند و هدایا را خود می‌سازند یا دست‌ساز می‌کنند.
«خرده‌فروشان باید تقاضای قوی برای پروموشن‌های آنلاین زودهنگام، گزینه‌های تحویل ساده‌سازی‌شده، و استراتژی‌های قیمت‌گذاری رقابتی را پیش‌بینی کنند، چرا که مصرف‌کنندگان به‌دنبال ارزش و کارآمدی هستند»، کیسنس توصیه کرد.