جنبش تنظیم تبلیغات سیاسی آنلاین شتاب بیشتری می گیرد

یک گروه دو حزبی از سناتورهای آمریکایی این هفته اولین گام‌ها را برای تنظیم تبلیغات سیاسی آنلاین به روشی مشابه روشی که دولت قبلاً این تبلیغات را در رسانه‌های سنتی تنظیم می‌کند، برداشتند.

سناتورهای دموکرات ایمی کلوبوچار و مارک وارنر، و سناتور جمهوری خواه جان مک کین، می گویند قانون تبلیغات صادقانه آنها با الزام پلتفرم هایی مانند فیس بوک به ارائه جزئیات در مورد خریداران تبلیغات، قیمت گذاری و هدف قرار دادن تبلیغات در دسترس عموم، در برابر مداخله خارجی در انتخابات محافظت می کند. گزارش شد.

طرفداران این حرکت را تشویق کردند، که به گفته آنها نشان دهنده یک گام دیرینه برای اعمال همان استانداردهای شفافیت و انصاف در تبلیغات آنلاین است که برای مدت طولانی برای چاپ، رادیو و تلویزیون معمول بوده است.

در عین حال، تصویب این لایحه به دور از قطعیت است: تا کنون، تنها یک حامی جمهوری خواه در کنگره دارد و شرکت های فناوری که تحت تأثیر قرار می گیرند، گروهی از لابی ها را به کار گرفته اند.

الکس هاوارد، معاون بنیاد سان لایت، که از شفافیت در تبلیغات سیاسی حمایت می کند و به تهیه پیش نویس این قانون کمک کرده است، گفت: «این راه طولانی را طی می کند.

او پس از معرفی این لایحه در یک پست وبلاگی نوشت: «شفاف بودن از نظر طراحی وضعیت قابل قبولی برای غول‌های فناوری نیست که دانش و گفتمان عمومی را با مسئولیت‌پذیری محدود شکل می‌دهند. “ما از دیدن حمایت دو حزب برای شفافیت و پاسخگویی بیشتر به صورت آنلاین هیجان زده هستیم.”

قانون تبلیغات صادقانه شرکت‌های پلت‌فرم بزرگی مانند فیس‌بوک و گوگل را ملزم می‌کند که کپی‌هایی از تبلیغات سیاسی را که ارائه می‌کنند حفظ کرده و برای بازرسی عمومی در دسترس قرار دهند.

شرکت‌ها همچنین باید اطلاعاتی را در مورد اینکه چه کسی آگهی را خریده است، هزینه آن و چه نرخ‌هایی را منتشر می‌کنند. این قانون برای هر پلتفرمی با بیش از ۵۰ میلیون کاربر ماهانه و هر کسی که بیش از ۵۰۰ دلار در سال برای تبلیغات آنلاین هزینه می‌کند اعمال می‌شود.

به‌طور عمومی، شرکت‌های فناوری از نوعی مقررات حمایت می‌کنند، در حالی که از تأیید کامل مفاد واقعی لایحه تبلیغات صادقانه کوتاهی می‌کنند.

ارین ایگان، معاون سیاست عمومی ایالات متحده برای فیس بوک، در بیانیه ای گفت: «ما در تلاش برای دستیابی به شفافیت در تبلیغات سیاسی در کنار قانونگذاران هستیم.

ما قبلاً اقداماتی را که فیس‌بوک به تنهایی انجام خواهد داد، اعلام کرده‌ایم و مشتاقانه منتظر ادامه گفت‌وگو با قانون‌گذاران هستیم، زیرا در جهت راه‌حل قانونی کار می‌کنیم.

فیس بوک قبلاً متعهد شده است که نسخه هایی از تبلیغات را در دسترس عموم قرار دهد. همچنین متعهد شد که افشاگری های برجسته تری در مورد اینکه چه کسی برای تبلیغات در تبلیغات خود پرداخت کرده است.

این بخشی از برنامه نه ماده‌ای این شرکت برای بازنشانی رابطه رسانه‌های اجتماعی آنلاین با دموکراسی است، که مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیس‌بوک ماه گذشته پس از افزایش فشار برای اقدام، آن را مطرح کرد.

اما در حالی که شرکت فراتر از بیانیه ایگان اظهار نظر نمی کند، به احتمال زیاد فیس بوک با چندین مفاد این قانون مخالفت خواهد کرد.

برای یک چیز، این شرکت سابقه طولانی در مخالفت با مقررات تبلیغات خود دارد. برای دیگری، الزام به افشای قیمت برای هر آگهی سیاسی فراتر از آنچه برای تبلیغات چاپی و پخش مورد نیاز است است.

الزام برای ارسال اطلاعات هدف گیری نیز می تواند با مقاومت روبرو شود. تا به حال، سیاستمداران با استفاده از به اصطلاح «پست‌های تاریک» که فقط در خبرها ظاهر می‌شوند و پیوندهای دائمی ندارند، می‌توانستند گروه‌های مختلف رأی‌دهندگان را به صورت مخفیانه هدف قرار دهند.

وادار کردن نامزدها به اعتراف کردن که پیام‌های مختلفی را به سمت رأی‌دهندگان هدف قرار می‌دهند، به‌ویژه پیام‌های متناقض، می‌تواند تأثیری دلخراش بر استفاده آن‌ها از پلتفرم تبلیغاتی فیس‌بوک داشته باشد.

اما حامیان لایحه می گویند که چنین افشاگری برای محافظت در برابر مداخله خارجی در انتخابات ایالات متحده ضروری است.