نیاز به بازار پوشاک ورزشی برای تغییر نگاه به داخل

بازار پوشاک ورزشی ایران عمدتاً تحت سلطه محصولات خارجی است.

بسیاری از تیم‌ها و ورزشکاران ایرانی تمایل دارند که برندهای خارجی را انتخاب اول خود در مورد لباس و تجهیزات ورزشی بدانند.

از آنجایی که در سال‌های اخیر اتکا به تولید داخلی سرلوحه برنامه‌های اقتصادی ایران قرار گرفته است، تمرکز بر تولیدات داخلی برای ارتقای تولید داخلی و رشد این بخش ضروری است.

اگر تیم‌های ورزشی و ورزشکاران ایرانی متوجه شوند که محصولات داخلی از کیفیت نسبتاً بالایی برخوردار است، محصولات خارجی بی‌کیفیت را که با نام‌های معروف و با قیمت‌های بالا به فروش می‌رسد، خریداری نمی‌کنند.

اعتماد بیشتر مردم و مدیران باعث رونق تولید داخلی می شود.

اظهارات فوق توسط محمدرضا بابا محمدی، مدیر فروش شرکت مروج – تولیدکننده و برند ایرانی کفش، پوشاک و اکسسوری های ورزشی، بیان شده است.

بابا محمدی در گفتگو با فایننشال تریبون به تشریح مسائل جاری در صنعت پوشاک ورزشی ایران پرداخت و نظرات خود را در مورد شرایط بازار بیان کرد.

شرکت مروج در سال ۱۳۶۶ توسط مجید سعیدی فر فیزیوتراپ رسمی تیم ملی فوتبال ایران تاسیس شد.

در ابتدا، این شرکت تنها یک توزیع کننده توپ فوتبال بود. به تدریج، این شرکت به یک بازاریاب جهانی کفش، پوشاک و تجهیزات ورزشی تبدیل شد.

مروج در سطح بین المللی به عنوان تامین کننده رسمی پوشاک برای تور جهانی والیبال ساحلی FIVB شناخته می شود.

اکنون مروج دو کارخانه در ایران دارد، یکی در سلمان شهر استان مازندران و دیگری در اندیمشک استان خوزستان.

این شرکت پوشاک و تجهیزات ورزشی را برای تیم های مختلف ایرانی از جمله فوتبال، والیبال، بسکتبال، کشتی، کانو و اسکواش تامین می کند.

بابامحمدی معتقد است کاهش شغل در این صنعت ریشه در این واقعیت دارد که با وجود پتانسیل بالای تولیدکنندگان داخلی، پوشاک ورزشی که در ایران به فروش می رسد عمدتاً وارداتی است.

 ۱۰۰٪ ساخت داخل

«محصولات ورزشی به عنوان مثال از شرکت های Uhlsport، جوما، نایک یا آدیداس که در ایران به فروش می رسند، در کشورهای دیگر، عمدتاً چین، تولید و سپس وارد می شوند. در اینجا هیچ تولید یا اشتغالزایی وجود ندارد. اما تولید ما ۱۰۰ درصد داخلی است.

بابا محمدی خاطرنشان کرد: اگر موانع بر سر راه تولیدکنندگان داخلی برطرف شود و دولت حمایت بیشتری کند، تولید داخلی می تواند رشد قابل توجهی داشته باشد و شغل های بیشتری ایجاد کند.

به گفته این مقام مسئول، مروج بیش از ۲۰۰ نفر را استخدام کرده است.

حضرت آیت‌الله خامنه‌ای رهبر انقلاب اسلامی همواره بر لزوم تقویت تولید داخلی به عنوان رویکردی جدایی‌ناپذیر برای رونق اقتصادی ایران تاکید کرده‌اند.

مقام معظم رهبری از دولتمردان خواستند تلاش خود را در جهت تحقق دو وظیفه خطیر رونق تولید داخلی و افزایش اشتغال در جهت تحقق اهداف اقتصاد مقاومتی سوق دهند.

اقتصاد مقاومتی مجموعه‌ای از اصول را با هدف محدود کردن وابستگی به درآمدهای صادراتی نفت، بهبود بهره‌وری و کاهش نقش دولت در اقتصاد در بر می‌گیرد تا کشور را از جنگ‌های اقتصادی که توسط قدرت‌های خارجی به راه انداخته می‌شود مصون بماند.

اولین بار در سال ۲۰۱۱ و در بحبوحه تشدید تحریم های اقتصادی علیه تهران توسط آمریکا و متحدانش، از جمله اقداماتی برای محدود کردن صادرات نفت ایران، به بهانه اینکه تهران قصد ساخت سلاح هسته ای را دارد، توسط رهبر جمهوری اسلامی ایران پیشنهاد شد.

بابا محمدی در مورد رقابت با برندهای خارجی از نظر قیمت و کیفیت گفت: قیمت محصولات مروج در مقایسه با نایک یا آدیداس بسیار مقرون به صرفه است.

وی افزود: «البته، ما به کیفیت محصولات خود نیز افتخار می کنیم، زیرا خط تولید ما از فناوری تولید به روز برخوردار است و کارکنان ما به خوبی آموزش دیده اند.

مروج تنها برند رسمی پوشاک ورزشی در ایران است که در سطح بین المللی شناخته شده است. این شرکت به ۲۵ کشور در سراسر جهان صادرات دارد.

شایان ذکر است، در بازی‌های المپیک تابستانی ۲۰۱۶ که در ریودوژانیرو برزیل برگزار شد، بیش از ۱۶ کشور از کشتی‌های تک کشتی تولیدی مروج در رقابت‌های کشتی استفاده کردند.

 ذهنیت مشکل ساز

مدیر فروش مروج گفت: ذهنیت مشتریان نسبت به خرید لباس ورزشی با کیفیت مشکل ساز است.

پوشاک و تجهیزات ورزشی ساخت داخل آخرین انتخاب مدیران ورزشی ایرانی است، زیرا آنها بیشتر برندهای خارجی را نه به دلیل کیفیت، بلکه به این دلیل که استفاده از محصولی با لوگوی «خارجی» را معتبر می دانند، ترجیح می دهند.

وقتی صحبت از خرید محصولات داخلی می‌شود، همیشه به دنبال راه‌هایی برای پرداخت کمترین قیمت ممکن بدون توجه به کیفیت هستند. این در حالی است که کیفیت در پوشاک ورزشی تعیین کننده است زیرا عملکرد بازیکنان را بسیار تحت تأثیر قرار می دهد.

به گفته بابا محمدی، محصولات مروج از فناوری Coolmax استفاده می کنند.

Coolmax نام تجاری برای مجموعه ای از پارچه های فنی ضد رطوبت است که در سال ۱۹۸۶ توسط DuPont Textiles and Interiors (اکنون Invista) توسعه یافت. این پارچه ها از الیاف پلی استر مهندسی شده ویژه برای بهبود “تنفس پذیری” در مقایسه با الیاف طبیعی مانند پنبه استفاده می کنند.

مدیر فروش با اشاره به تامین مواد اولیه از خارج از کشور به عنوان یکی دیگر از مشکلات عمده پیش روی تولیدکنندگان داخلی، گفت: از آنجایی که از مواد اولیه وارداتی استفاده می شود، هزینه های تولید افزایش می یابد.

او گفت: “این روی قیمت محصولات نهایی تاثیر می گذارد و به طور موثر باعث می شود تولیدکنندگان مزیت رقابتی خود را از دست بدهند.”

بابامحمدی با تاکید بر اهمیت حمایت دولت، گفت: دولت می تواند به عنوان مثال با تسهیل مقررات مالیاتی برای تولیدکنندگان و ارائه مشوق هایی به آنها کمک کند که هزینه های تولید و در نهایت قیمت نهایی را کاهش می دهد.

به گفته مدیر فروش، وزارت ورزش و جوانان به تیم های ورزشی ایران دستور داده است تا در صورت نیاز مطلق به همتایان خارجی، از تولیدات داخلی استفاده کنند.

بابا محمدی گفت که مروج قصد دارد یکی از ۱۰۰ تولیدکننده برتر پوشاک ورزشی در جهان شود.