یک خودروساز چینی سعی کرد — و شکست خورد — صعود پله‌ای ویروسی رانج‌روور را کپی کند
چری می‌خواست لحظه ویروسی خود را بر روی پله‌های دروازه بهشت چین به‌دست آورد. متأسفانه، این اتفاق به‌صورت کاملاً منفی ویروسی شد.
در سال ۲۰۱۸، رانج‌روور پس از رانندگی یک رانج‌روور اسپرت از طریق ۹۹۹ پله به سمت دروازه بهشت چین، به سرعت ویروسی شد. تا زمان نگارش این مقاله، این ویدئوی هفت‌ساله بیش از ۶٫۷ میلیون بازدید داشته و همچنان یکی از به یادماندنی‌ترین تبلیغات این خودروساز در تمام دوران به حساب می‌آید.
برای اینکه از بریتانیایی‌ها عقب نماند، خودروساز چینی چری سعی کرد همان ترفند را با SUV فول‌وین X3L خود بازآفرینی کند — یک هیبریدی آف‌رودر جدید که شبیه به مدل‌های فعلی لند‌روور و رانج‌روور است و در ترکیب مناسب می‌تواند تا ۴۲۲ اسب بخار توان تولید کند.
با این هدف، چری فول‌وین X3L زرد روشن خود را به پایه دروازه بهشت برد تا SUV جدید خود را تبلیغ کند. اما برخلاف تلاش موفق رانج‌روور، صعود چری به‌طرز شگفت‌انگیزی به شکست انجامید.
ویدئوی گرفته‌شده از سطح زمین نشان می‌دهد که فول‌وین X3L تا حدود نیمهٔ مسیر پله‌ها پیش می‌رود و سپس دچار مشکل می‌شود. راننده با فشار کامل پدال گاز سعی می‌کند به طبقهٔ بعدی برسد، اما SUV به‌پشت سر می‌لغزد، به بخشی بزرگ از مانع برخورد می‌کند و آوارها را به لبهٔ پرتگاه می‌اندازد.
بدون تعجب، چری نتوانست لحظه ویروسی رانج‌روور را تکرار کند. این شرکت به‌سرعت یک عذرخواهی عمومی منتشر کرد و گفت که آزمون ۱۲ نوامبر «به دلیل وقوع حادثه‌ای غیرمنتظره قطع شد که توجه گسترده‌ای را به خود جلب کرد» — قطعا نه نوع توجهی که انتظار داشت.
طبق گفته خودروساز، مشکل یک طناب ایمنی باعث این رویداد شد. طبق گزارش، طناب از جای خود رها شد و در یکی از چرخ‌های SUV گیر کرد؛ این امر منجر به از دست رفتن نیروی موتور شد و فول‌وین را به‌سوی پایین پله‌ها رانده کرد.
اگر با این مکان آشنایی ندارید، دروازه بهشت یک بنای تاریخی مهم در چین است. پلهٔ باستانی آن قرن‌ها قدمت دارد و به غار تیانمن که ۱۷۰۰ سال قدمت دارد، منتهی می‌شود. بدیهی است که چری باید عذرخواهی فراوانی داشته باشد.