جمعه‌سیاه با شتابی مستحکم، علی‌رغم تعرفه‌ها و عدم‌اطمینان اقتصادی، به‌سر می‌برد
نیویورک (AP) — جمعه‌سیاه شاید دیگر جشن خرید شادمان و پرهیاهوی سال‌های گذشته نباشد؛ زمانی که وعده تخفیف‌های یک‌باره مردم را از میزهای شکرگزاری به سمت مراکز خرید می‌کشاند؛ جایی که برخی مشتریان برای اسباب‌بازی یا تلویزیون‌ها به دعواهای دست به‌دست می‌پرداختند. اما این رویداد هنوز به اندازه کافی علاقمندان دارد تا بزرگ‌ترین روز خرید در ایالات متحده باشد.
به همین دلیل، این روز تاج خود را به‌عنوان آغاز رسمی فصل خریدهای تعطیلات حفظ می‌کند. شروع امسال در حالی است که شرکت‌ها در محیط اقتصادی نامطمئن پیش می‌روند و با نوسانات تعرفه‌های گستردهٔ رئیس‌جمهور دونالد ترامپ بر کالاهای وارداتی دست و پنجه نرم می‌کنند.
بسیاری از شرکت‌ها بخشی از هزینه‌ها را جذب کرده‌اند و به‌جای افزایش قیمت‌ها برای مشتریان، استخدام را کاهش داده‌اند. اعتماد مصرف‌کنندگان به اقتصاد آمریکا در این ماه به پایین‌ترین سطح خود از آوریل — زمانی که ترامپ تعرفه‌ها را اعلام کرد — پس از تعطیلی دولت، کاهش استخدام و تورم سرسخت، کاهش یافت؛ طبق گزارشی که The Conference Board روز سه‌شنبه منتشر کرد.
با این حال خریداران مقاوم مانده‌اند و مایل به خرج کردن هستند؛ این بر پایه گزارش‌های فروش فصلی قوی از وال‌مارت، بست‌بی و سایر خرده‌فروشان است. اما بسیاری از مدیران خرده‌فروشی می‌گویند مشتریان بر روی تخفیف‌ها تمرکز کرده‌اند و در خریدهای خود گزینشی رفتار می‌کنند.
آرون باکسِر، ۵۰ ساله، ساکن گرینویچ، کنتیکت، گفت که به‌دلیل نگرانی‌ها درباره تعرفه‌ها خرید یک خودرو را در امسال به تأخیر انداخته است. او افزود که در دوشنبه سایبر به‌دنبال تخفیف‌های اسباب‌بازی خواهد گشت، اما همچنین حاضر است تا آخرین فرصت صبر کند تا بهترین تخفیف را دریافت کند.
«تعرفه‌ها قطعاً برای من مانعی نیستند و من نگران این موضوع هستم،» موسس یک شرکت خدمات آموزشی و مربیگری زندگی گفت. «من در اوایل این سال خرید کردن را در نظر داشتم، اما احساس می‌کنم برخی افراد تصمیمات تجاری بسیار بدی گرفتند، چون پیش‌بینی می‌کردند تعرفه‌ها تأثیر بیشتری نسبت به واقعیت داشته باشند.»
با این حال، تحلیل‌گران و مدیران مراکز خرید از شتابی قوی در هفته پیش‌روی جمعه‌سیاه خبر دادند.
«ما شروعی بسیار مثبت برای فصل تعطیلات می‌بینیم،» جیل رنسلو، مسئول توسعه تجاری و بازاریابی در مال‌آف‌آمریکا در بلومینگتن، مینه‌سوتا، گفت که برنامه دارد به ۲۵۰ مشتری نخست که صبح ساعت ۷ جمعه حاضر شوند، کارت هدیه و هدایا دیگر اهدا کند. «شنبه‌های آخر نوامبر بسیار قوی بوده‌اند.»
رنسلو گفت که ترافیک مراکز خرید در مسیر جمعه‌سیاه، اعداد سال ۲۰۱۹ پیش از پاندمیک را پشت سر گذاشت.
پیش‌بینی‌ای از فدراسیون ملی خرده‌فروشی، بزرگ‌ترین گروه تجاری خرده‌فروشی کشور، افزایش سالمی در فروش‌های تعطیلات پیش‌بینی کرد. این گروه برآورد کرد که خریداران در مجموع بین ۱٫۰۱ تا ۱٫۰۲ تریلیون دلار در نوامبر و دسامبر هزینه می‌کنند؛ یعنی ۳٫۷٪ تا ۴٫۲٪ بیشتر نسبت به سال گذشته.
فروشندگان سال گذشته فروش تعطیلات را به‌مقدار ۹۷۶ میلیارد دلار ثبت کردند، که نسبت به ۲۰۲۳، رشد ۴٫۳٪ داشته است؛ این گروه اعلام کرد.
Mastercard SpendingPulse که هزینه‌های پرداختی از جمله نقد را پیگیری می‌کند، پیش‌بینی کرد که فروش‌های تعطیلات از ۱ نوامبر تا ۲۴ دسامبر با افزایش ۳٫۶٪ مواجه شود؛ این در مقایسه با افزایش ۴٫۱٪ سال گذشته کمتر است.
«واضح است که عدم قطعیتی وجود دارد،» میشل مایر، اقتصاددان ارشد Mastercard، گفت. «واضح است که مصرف‌کنندگان حس اضطراب دارند. اما در این لحظه به‌نظر نمی‌رسد که این وضعیت نحوه حضور آن‌ها در این فصل را تغییر داده باشد.»
فروش‌های آنلاین تا کنون قوی بوده‌اند. از ۱ نوامبر تا روز یکشنبه، مصرف‌کنندگان ۷۹٫۷ میلیارد دلار هزینه کردند، بر پایه تحلیل Adobe Analytics. این رقم نسبت به سال قبل ۷٫۵٪ رشد نشان داد و از پیش‌بینی رشد ۵٫۳٪ Adobe برای این فصل بالاتر بود.
تعرفه‌ها نقش مهمی در استراتژی‌های تجاری و قیمت‌گذاری فروشگاه‌ها ایفا کرده‌اند. بسیاری از خرده‌فروشان ارسال کالاهای تعطیلاتی را پیش از اعمال تعرفه‌ها تسریع کردند و همزمان بخشی از هزینه‌های اضافی وارداتی را جذب کردند. اما فروشگاه‌ها همچنان هزینه‌های برخی کالاها، مانند اسباب‌بازی‌ها که عمدتاً از چین وارد می‌شوند، را به مصرف‌کنندگان انتقال داده‌اند.
سرویس پیگیری خرده‌فروشی شرکت تحقیقاتی بازار Circana بررسی‌های خود را در زیرشاخه‌های مختلف کالاهای عمومی انجام داد و دریافت که ۴۰٪ از تمام کالاهای عمومی فروخته‌شده در سپتامبر نسبت به چهار ماه اول سال، حتماً افزایش قیمتی حداقل ۵٪ داشته‌اند.
اسباب‌بازی‌ها، محصولات بچه‌گانه، لوازم خانگی و تجهیزات ورزش‌های تیمی از جمله زیان‌پذیرترین‌ها بوده‌اند. برای مثال، ۸۳٪ از اسباب‌بازی‌های فروش‌رفته در سپتامبر، رشد قیمتی حداقل ۵٪ را تجربه کردند؛ طبق گزارش Circana.
این درصد از ۳۲٪ در ژوئن افزایش یافته و در ماه‌های آینده حتی بیشتر خواهد شد، به گفته مارشل کوهن، مشاور ارشد صنعتی این شرکت.
برخی از مدیران متوجه شدند که خرده‌فروشان تخفیف‌های ملایم‌تری برای تعطیلات تبلیغ می‌کنند. رنسلو از مال‌آف‌آمریکا گفت تخفیف‌ها به‌سرعت همان‌قدر که او انتظار داشت در این مرکز ظاهر نشده‌اند. اما او برآورد می‌کند مستاجران فروشگاه این هفته تخفیف‌هایی بین ۳۰٪ تا ۵۰٪ ارائه داده‌اند. او فکر می‌کند در آخر هفته، تخفیف‌ها حتی عمیق‌تر خواهند شد.
استیفن لِبویتز، مدیرعامل CBL Properties که ۸۵ مرکز خرید را اداره می‌کند، نیز به تخفیف‌های ناچیز در تعطیلات اشاره کرد.
«فکر می‌کنم یکی از مزایای تعرفه‌ها یا نکته مثبت آن این است که سطوح موجودی برای خرده‌فروشان کم‌رنگ‌تر شده است و آن‌ها سعی کرده‌اند قدرت قیمت‌گذاری خود را حفظ کنند،» او گفت.