Bud Light از حضور تأثیرگذار تراجنسیتی Mulvaney شکست می خورد

تبلیغ رسانه ای توسط سازنده آبجو به واکنش شدید نظرات ترنس هراسی و تحریم برخی از مصرف کنندگان منجر شد.

Bud Light از Anheuser-Busch InBev رتبه اول خود را در بازار آبجو ایالات متحده به مدلو ویژه برندهای Constellation، پس از واکنش شدید محافظه کاران به دلیل تبلیغ رسانه های اجتماعی با تأثیرگذار تراجنسیتی دیلان مولوینی.

فروش Bud Light و Budweiser در چهار هفته منتهی به ۳ ژوئن نسبت به سال قبل به ترتیب ۲۴.۶ درصد و ۹.۲ درصد کاهش داشته است، در حالی که فروش Modelo Especial 10.2 درصد افزایش یافته است. .

این مناقشه به اوایل آوریل بازمی‌گردد، زمانی که ستاره TikTok، Mulvaney با Bud Light برای همکاری کرد. “مسابقه حمل آسان” خود را تبلیغ کنید که به مشتریان فرصتی برای برنده شدن ۱۵۰۰۰ دلار برای آپلود ویدیوهایی که نشان می دهد آنها تا آنجا که می توانند قوطی های آبجو حمل می کنند، ارائه می دهد، معامله ای که او در یک پست اینستاگرام اعلام کرد.

این منجر به انتقاد شدید محافظه‌کارانی شد که به رسانه‌های اجتماعی رفتند و خواستار تحریم Bud Light شدند. خواننده کید راک ویدیوی خود را در اینستاگرام منتشر کرد که نشان می دهد او با تفنگ به سمت جعبه های Bud Light شلیک می کند. مارجوری تیلور گرین، نماینده کنگره، نیز سازنده آبجو را مورد انتقاد قرار داد.

در ماه مه، میشل دوکریس، مدیر عامل AB InBev، گفت که برای داشتن یک دید کامل از تأثیر واکنش‌های منفی که باعث ایجاد نظرات ترنس هراسی در رسانه‌های اجتماعی و تحریم برخی از مصرف کنندگان آبجو شد، خیلی زود است.

واکنش محافظه کارانه به Target خرده فروش نیز برخورد کرده است، با این شرکت در حال حذف برخی از کالاهای با مضمون دگرباشان جنسی به دلیل درگیری بین مشتریان و کارمندان و اتفاقات پرت شدن اجناس پراید روی زمین است.

“Bud Light’s stumble”

سهام AB InBev در سه ماه اول سال بهتر از Molson Coors و Constellation Brands بود، اما اکنون پس از تشدید واکنش‌ها علیه Bud Light در آوریل، روند کاهشی را طی می‌کند.

جان رینولدز، یک مربی معتبر در کسب و کار آبجوی دستی در می گوید: «تصادف Bud Light با Dylan Mulvaney مطمئناً به شانس آنها برای تصاحب سهم بازار لطمه خواهد زد، اما Miller Lite، Coors Light و Modelo بیشتر این پاداش ها را درو خواهند کرد. دانشگاه ورمونت.

داده‌های Bump Williams نشان داد که Constellation’s Modelo Especial پرفروش‌ترین برند آبجو در ایالات متحده با سهم ۸.۴ درصدی از فروش کلی آبجو از طریق فروشگاه‌های خرده‌فروشی برای دوره منتهی به ۳ ژوئن بود.

Bud Light با ۷.۳ درصد سهم در جایگاه دوم قرار گرفت.

طبق داده‌های NielsenIQ و TD Cowen، رشد فروش کلی AB InBev در چهار هفته منتهی به ۲۰ می ۱۲ درصد کاهش یافت.

ویوین آزر، تحلیلگر TD Cowen گفت که این کاهش “به طور کامل تحریم را تسخیر می کند”، در مقایسه با کاهش ۳.۶ درصدی رشد فروش که AB InBev طی چهار هفته منتهی به ۲۲ آوریل شاهد بود.

طبق گزارش Euromonitor International، حتی قبل از واکنش‌های منفی، حجم فروش مارک‌های معروف «سبک» با سرعتی سریع‌تر از بخش آبجوی ایالات متحده در کل طی شش سال گذشته کاهش یافته بود، زیرا مصرف کنندگان ابتدا به سمت تولید آبجو سوق داده‌اند. به سلتزرهای سخت.