خریداران به تخفیفها و بدهیها روی میآورند؛ اما فقط برای تعطیلات نیست
مصرفکنندگان برای تکمیل فهرست خریدهای خود، بر ارزش خرید و تأمین مالی آنها تمرکز دارند.
مصرفکنندگان آمریکایی در این فصل تعطیلات بیشتر هزینه میکنند؛ چرا که خردهفروشان با تخفیفهای جذاب آنها را به سمت خرید میکشند. با این حال، جستجوی تخفیفهای بزرگتر صرفاً فصلی نیست.
به گزارش فدراسیون ملی خردهفروشی، در طول آخر هفته شکرگزاری، بهصورت رکوردی، ۲۰۳ میلیون مصرفکننده خرید کردند. بیش از ۴۴ میلیارد دلار از طریق اینترنت از روز شکرگزاری تا دوشنبه سایبری هزینه شد که نسبت به سال گذشته حدود ۸٪ افزایش داشته است؛ این رقم توسط Adobe Analytics گزارش شد.
اما خریدارانی که با تورم و عدماطمینان اقتصادی دست و پا میلرزند، در طول سال به دنبال فروشها رفته و از ابزارهای یافتن کوپن و خدمات بازپرداخت نقدی استفاده میکنند. تحت فشار اثرات جانبی تعرفهها و نرخهای بهرهٔ بالا، مردم تخفیفها را بهصورت لایهلایه اعمال مینمایند و همچنین در هنگام پرداخت، از گزینهٔ «اکنون بخرید، بعداً پرداخت کنید» بهره میبرند.
«مصرفکنندگان چندین سال هزینههای رو به افزایشی را تجربه کردهاند و آنچه در حال حاضر میبینیم، مقاومت است که به استراتژی تبدیل میشود»، گفت ماگالی دارلینگ، مدیر ارشد تجاری در RetailMeNot، شرکتی که کوپنهای تخفیف و گزینههای بازپرداخت نقدی برای برخی خریدها ارائه میدهد. «این یک تحول بلندمدت در نحوهٔ برخورد مصرفکنندگان با هزینهها است، با تمرکز قویتر بر حداکثریسازی بهرهوری از هر دلار.»
در RetailMeNot، ثبتنام حسابها در این سال تا نوامبر نسبت به دورهٔ مشابه در سال ۲۰۲۴، ۲۲٪ افزایش یافت. استفاده از پرداخت «اکنون بخرید، بعداً پرداخت کنید» نیز بهطور چشمگیری افزایش یافته است؛ تنها در دوشنبه، این روش پرداخت بیش از ۱ میلیارد دلار هزینه آنلاین را به خود اختصاص داد، طبق گزارش Adobe Analytics.
فدراسیون ملی خردهفروشی پیشبینی کرد که فروشهای خردهفروشی در ماههای نوامبر و دسامبر برای اولین بار از یک تریلیون دلار فراتر خواهد رفت. اما این رقم، شکاف فزایندهٔ روش خرید آمریکاییها را پنهان میکند: خریداران با درآمد بالا هزینههای خود را در فروشگاههای گرانتر افزایش میدهند، در حالی که خانوارهای با درآمد متوسط به سمت برندهای ارزشمحور میروند.