کادیلاک فرمول ۱ دو استخدام کلیدی در سمت‌های اجرایی بازاریابی و اسپانسری را اعلام کرد
نوشته موری براون، همکار ارشد. همکاران فوربز تحلیل‌ها و بینش‌های تخصصی مستقل را منتشر می‌کنند. موری براون گزارشگر ملی لیگ بیسبال (MLB)، مسابقات موتوری و رسانه‌هاست.
همان‌طور که فصل ۲۰۲۵ فرمول ۱ به پایان نزدیک می‌شود، کادیلاک فرمول ۱ برای ورود به جدول مسابقات سال ۲۰۲۶ به‌عنوان یازدهمین تیم آماده می‌شود. اکنون تیم دو استخدام کلیدی در سطوح اجرایی را اعلام کرده است و به‌همین‌منظور کارهای حیاتی در زمینه حمایت‌های مالی و بازاریابی در جای خود قرار گرفته‌اند. در این مصاحبهٔ اختصاصی با فوربز، تایلر اپ، رئیس استراتژی تجاری جهانی کادیلاک فرمول ۱، جزئیات رویکرد جامع تیم را که برای آماده‌سازی فصل افتتاحیه خود اتخاذ کرده‌اند، بیان می‌کند.
به همان اندازه که برای رئیس تیم گرییم لاودن مهم است که تیم را بر روی پیست به آزمایش بگذارد؛ همان‌طور که هفته گذشته، سرژیو پرز پشت فرمان یک فراری SF‑۲۳ دو ساله را در پیش‌نمایش خودرو تیم کادیلاک فرمول ۱ در فوریه به کار گرفت، جمع‌آوری رهبری ارشد و تشکیل «شرکت رسانه‌ای» که اپ آن را «شرکت رسانه‌ای» می‌نامد، نیز برای تقویت بخش حیاتی بازاریابی و حمایت مالی که منبع درآمد تیم تازه‌تاسیس است، ضروری است. این از چشم‌اندازی آغاز می‌شود که مارک والتر، هم‌رییس TWG Motorsports، و دان تووریس، مدیرعامل، از اولین روز برای کسب‌وکار تدوین کرده‌اند؛ همان‌طور که اپ گفت: «هدف این نیست که کارها را متفاوت انجام دهیم، بلکه بهتر انجام دهیم».
«ما می‌خواهیم مطمئن شویم که بهترین و درخشان‌ترین افراد را جذب می‌کنیم؛ افرادی که به این سازمان و ساختن این تیم – تیم مستقر در آمریکا – متعهدند و به‌طرزی متفاوت، بهتر و نمایانگر مأموریتی که همگی در پی آن هستیم، عمل می‌کنند». اپ گفت. «در این زمینه هدف اصلی واضح است. ما به‌طور دقیق دربارهٔ افرادی که به‌منظور رهبری واقعی این کسب‌وکار به تیم اضافه کردیم، تصمیم‌گیری کردیم».
به این منظور، تیم امروز اعلام کرد که ویلم دینگر به‌عنوان مدیر ارشد مشارکت‌ها (CPO) به‌پیوند آمده است و لورین تیسِیرا به‌عنوان مدیر ارشد تجاری (CCO) پیوسته است. آن‌ها به‌همراه مدیر ارشد بازاریابی (CMO) تازه اعلام‌شدهٔ احمد ایقبال، چشم‌انداز تجاری کادیلاک فرانمود ۱ را اجرا می‌کنند و تیم را به‌عنوان یک بستر برتر برای شرکا، هواداران و ذینفعان در سراسر جهان معرفی می‌سازند. به‌گوش اپ، این افزودنی‌ها ساختار C‑Suite شرکت را تکمیل می‌کند.
هر سه نفر به اپ گزارش خواهند داد و تجربه‌های فراوانی را به تلاش کادیلاک فرمول ۱ اضافه می‌کنند.
دینگر بیش از ۲۲ سال تجربه دارد و به‌دلیل ترکیب کارهایش در حوزه برند و مالکیت حقوق، موقعیت منحصر به‌فردی دارد. در طول دوران کاری‌اش، ابتکارات استراتژیکی برای دارایی‌هایی نظیر فیفا، یوفا، ICC کریکت، ورلد راگبی، فرمول ۱، رد بول ریسینگ، نت‌فلیکس، EAFC، سی‌آر۷، کوآچلا و لولاپولازا توسعه داده است. در نقش جدیدش، او استراتژی شراکت‌های جهانی تیم کادیلاک فرمول ۱ را در زمینه‌های فروش، مدیریت، ادغام خلاقانه و ارزیابی رهبری خواهد کرد.
«فرصت کمک به ساخت یک تیم جدید فرمول ۱، به‌ویژه تیمی با میراث و آرمان‌های کادیلاک، نادر است». دینگر گفت. «هواداران و برندهای امروز انتظار ارتباطات عمیق‌تر و معناتر دارند و بستر کادیلاک F1 به ما این امکان را می‌دهد که تجربه‌های مشارکتی خلق کنیم که در این ورزش پیش از این وجود نداشته‌اند».
با پس‌زمینه‌ای متنوع در فرمول ۱، سازمان‌های ورزشی بزرگ و عملیات رویدادهای جهانی، تیسِیرا به‌عنوان فردی با مهارت‌های گسترده به تیم می‌پیوندد. او اخیراً یک شرکت متخصص در استراتژی تجاری و برگزاری رویدادها را رهبری می‌کرد که به مشتریان ورزشی و سرگرمی برتر خدمات می‌داد و پیش از آن به‌عنوان سرپرست عملیات تجاری برای F1 Academy فعالیت می‌کرد؛ همچنین در نقش‌های رهبری به‌عنوان مدیر کلوب پادک و ارتباطات صنعتی برای گراند پریکس میامی فرمول ۱ و به‌عنوان مدیر بازاریابی برای میامی دلفینز و استادیوم هارد راک مشغول بود.
در موقعیت جدیدش در کادیلاک F1، او مسئول هماهنگی عملیاتی در زمینه‌های مشارکت‌ها، بازاریابی، عملیات تجاری، رویدادها و ارتباطات سهام‌داران خواهد بود.
«من مشتاقم تا به شکل‌گیری سازمان تجاری کمک کنم که برای کار در سرعت و استانداردهای فرمول ۱ ساخته شده است. یک پایه فوق‌العاده در حال حاضر موجود است و من مشتاقم تا با تمام بخش‌های سازمان همکاری کنم تا چشم‌اندازمان را برای هواداران، شرکا و جامعه گسترده‌ای از موتورسبک‌ها به واقعیت تبدیل کنیم». تیسِیرا گفت.
به‌دنبال حامی عنوان می‌گردیم، اما خودرو همچنان «کادیلاک» خواهد ماند
اگرچه کادیلاک F1 پیش از این اولین قرارداد حمایت مالی خود را با جیم بیم اعلام کرده است، یکی از عناصر اصلی در حوزه حمایت مالی، امضای قرارداد با یک حامی عنوان است. اپ واضح کرد که کادیلاک F1 بر این موضوع و همچنین سایر حامیان کلیدی تمرکز خواهد کرد، اما انتظار نداشته باشید که نام خودرو تغییر کند.
«ما به دنبال روابط اصلی هستیم»، اپ دربارهٔ نزدیک شدن به حامیان گفت. «نام تیم برای آیندهٔ پیش‌بینی‌شده، تیم کادیلاک فرمول ۱ خواهد بود، نه لزوماً یک برند در جلوی آن. این تصمیم را تابستان گذشته اتخاذ کردیم و به‌طور کامل به آن متعهد شدیم. با این حال، وقتی به بازار شراکت‌ها وارد شدیم، ویلم و تیمش علاقه‌مندی زیادی به کاری که انجام می‌دهیم نشان دادند. برندها به کاری که انجام می‌دهیم علاقه نشان می‌دهند اما با احتیاط می‌پرسند: این برای ما چه معنایی دارد؟ بنابراین، به نظرم به‌نحوی کادیلاک فرصت بسیار خوبی برای معرفی تیم با یک برند لوکس آمریکایی معتبر فراهم می‌کند، در عین حال این امکان را به ما می‌دهد تا کمی روی آنچه می‌تواند باشد، رویاپردازی کنیم.»
رویکرد کل‌نگرانه برای تلاش تیم اجرایی کادیلاک فرمول ۱
با تکمیل کامل تیم اجرایی، سؤال این است که استراتژی کلی چه خواهد بود. اپ به‌صورت کلی‌نگر آن را شرح داد.
«برای ما واقعاً یک رویکرد سه‌وجهی است. ما دو هدف اصلی تجاری داریم و اولین هدف، ساختن یک پایهٔ هواداران است، درست است؟ ما در این لحظه وضعیت منحصربه‌فردی داریم؛ به‌عنوان تیمی مستقر در آمریکا که برای اولین بار این کار را انجام می‌دهد، فرصتی برای ساختن پایه‌ای هواداری در اینجا داریم». اپ گفت.
در حالی که تیم از بارهای مربوط به خودرو و فصل ۲۰۲۵ آزاد است، که به گرییم لاودن و تیم اجازه می‌دهد برای ۲۰۲۶ برنامه‌ریزی کنند، از نظر تجاری کادیلاک F1 از نو شروع می‌کند. اپ این را فرصتی می‌داند.
«تیم‌های بسیار موفقی وجود دارند، اما هیچ تیم دیگری در جدول مسابقات مجموعه‌ای از اولین‌ها را نخواهد داشت که ما در شش ماه آینده خواهیم داشت»، اپ گفت. «برخی از این اولین‌ها شگفت‌انگیز خواهند بود. برخی دیگر ممکن است سرزنش‌پذیر باشند. ما این را می‌دانیم، اما می‌دانیم که این‌ها اولین‌ها خواهند بود. بنابراین، برای ما جالب است که سعی کرده‌ایم استراتژی تجاری خود را طوری تنظیم کنیم تا از این لحظات بهره‌برداری کنیم، هم از نظر احساسی و هم از نظر تجاری».
به‌نظر اپ، این به بهره‌گیری از برند کادیلاک به عنوان یک برند آمریکایی و ساختن جامعه‌ای از هواداران و شرکا از این منظر اشاره دارد.
در اینجا است که احمد ایقبال، مدیر پیشین توییتر و تیک‌توک، وارد صحنه می‌شود. اپ او را می‌بیند که استراتژی محتوا و تخصص لازم را برای ساختن شرکت رسانه‌ای پشت کادیلاک فرمول ۱ می‌سازد.
«ما به این موضوع بسیار متفاوت نگاه می‌کنیم و فرصت ایجاد ارزش برای شرکایمان را از این منظر واضح می‌بینیم»، اپ افزود.
به‌نظر اپ، کادیلاک F1 باید محتوای جذابی تولید کند. او معتقد است که با اجازه دادن به هواداران برای نگاهی به برخی لحظاتی که معمولاً خصوصی نگهداری می‌شوند، می‌توانیم ارتباط عمیق‌تری برقرار کنیم.
«ما باید آن‌ها را در مسیر همراهی کنیم»، اپ گفت. «نخستین و مهم‌ترین نکته از سوی استراتژی، ساختن برنامهٔ محتوا – این شرکت رسانه‌ای – است که به‌طور استراتژیک برای جذب و پرورش یک پایگاه هواداری طراحی شده است. دوم اینکه، ما بهترین و درخشان‌ترین سازندگان برنامه را به کار می‌گیریم؛ افرادی که به‌واقع به ما برای افزایش درآمد حمایت‌های مالی کمک می‌کنند، نه با فروش دارایی‌ها، بلکه با ساختن برنامه‌هایی که اهداف سازمانی شرکایمان را پیش می‌برند. و در نهایت، این تنوع بی‌نظیر از رهبران، مانند لورین، که می‌توانند در تمام این بخش‌ها کار کنند، به تیم می‌پیوندند. به‌طور ناگهان، یک تیم رهبری در اختیار داریم که می‌توانم مقابل هر رقیبی در این ورزش قرار دهم و این فرصت واقعی برای تمایز ما فراهم می‌کند.»