برند ۸۲°E دیپیکا پادوکون در سال ۲۰۲۵ ضرر ۱۲.۳ کرور روپیه را اعلام کرد؛ انتظار می‌رود برند کاترینا کیف به درآمد ۱۰۰ کرور روپیه برسد
درآمد برند مراقبت از پوست ۸۲°E دیپیکا پادوکون از ۲۱.۲ کرور روپیه در سال ۲۰۲۴ به ۱۴.۷ کرور روپیه در سال ۲۰۲۵ کاهش یافت و زیان خالص شرکت به ۱۲.۳ کرور روپیه رسید.
نوشته: بخش سرگرمی
برند مراقبت از پوست میان‌پریمیوم ۸۲°E دیپیکا پادوکون در سال مالی ۲۰۲۵ زیان خالص ۱۲.۳ کرور روپیه را اعلام کرده است، طبق مدارک سازمان وزارت امور شرکتی (MCA). درآمد این برند از ۲۱.۲ کرور روپیه در سال ۲۰۲۴ به ۱۴.۷ کرور روپیه در سال ۲۰۲۵ کاهش یافته است، در حالی که زیان خالص به ۱۲.۳ کرور روپیه رسیده است. از سوی دیگر، یکی دیگر از ستاره‌های بالیوود، برند آرایشی کاترینا کیف سودآور بوده است.
برند دیپیکا با وجود کاهش هزینه‌ها همچنان با مشکلاتی مواجه است
در گزارش ارائه‌شده، شرکت بازیگر اعلام کرد که با هدف دستیابی به سودآوری هزینه‌ها را کاهش داده و تلاش‌های فروش را افزایش می‌دهد. برند دیپیکا از زمان راه‌اندازی در نوامبر ۲۰۲۲ تاکنون سودآور نبوده و به ثبت زیان ادامه داده است. امسال، زیان شرکت نسبت به سال ۲۰۲۴ کمتر است؛ در آن سال، زیان خالص ۲۳.۴ کرور روپیه در سال مالی ۲۰۲۴ ثبت شد، طبق داده‌های Tracxn.
به گزارش Moneycontrol، شرکت به‌صورت تند هزینه‌ها را کاهش می‌دهد. هزینه‌های آن در سال ۲۰۲۵ به ۲۵.۹ کرور روپیه رسیده است – که به‌مراتب کمتر از ۴۷.۱ کرور روپیه در سال ۲۰۲۴ است. همچنین هزینه‌های بازاریابی از ۲۰ کرور روپیه در سال ۲۰۲۴ به تنها ۴.۴ کرور روپیه در سال ۲۰۲۵ کاهش یافته‌اند.
چرا برند دیپیکا با مشکل مواجه است؟
۸۲°E به‌عنوان یک برند میان‌پریمیوم با قیمت‌گذاری محصولات بین ۲,۵۰۰ تا ۴,۰۰۰ روپیه موقعیت‌یابی شده است. دیپیکا از نفوذ خود در شبکه‌های اجتماعی و قدرت ستاره‌گی برای ترویج این برند استفاده کرده است؛ کمپین‌هایی در حساب اینستاگرام خود که ۸۰.۵ میلیون دنبال‌کننده دارد اجرا کرده و حتی ستارگان بزرگی مانند شاه‌روخ خان را نیز به کار گرفته است. در زمان انتشار فیلم «جوان»، او و شاه‌روخ یک ویدئوی تبلیغاتی منتشر کردند که در آن ستارهٔ سینما به‌کارگیری محصولات ۸۲°E را تحت راهنمایی دیپیکا نشان می‌دهد.
علیرغم کمپین‌های باکیفیت، برند دیپیکا به‌دلیل رقابت شدید با برندهای رو به رشد مانند Foxtale، mCaffeine، Plum و Dot & Key که محصولات مراقبت از پوست با کیفیت اما با قیمت‌های بسیار مناسب‌تر عرضه می‌کنند، به‌سرعت پیشرفت نکرده است. در سوی دیگر بازار، فضای مراقبت از پوست لوکس همچنان تحت تسلط غول‌های بین‌المللی چون Estée Lauder و L’Occitane قرار دارد.
Kay Beauty کاترینا کیف در مقابل ۸۲°E دیپیکا
اگرچه برندهای دیپیکا و کاترینا در همان دسته‌بندی رقابت نمی‌کنند؛ Kay Beauty کاترینا یک برند آرایشی است—Kay Beauty با موفقیت بیشتری مواجه شده است. این برند در سال ۲۰۲۲، سه سال پس از راه‌اندازی در ۲۰۱۹، به اولین سود خود دست یافت. به‌گزارش‌ها، درآمد این برند در سال مالی ۲۰۲۴ به ۸۸.۲۳ کرور روپیه رسیده و سود آن به ۱۱.۳ کرور روپیه رسیده است.
همچنین شایان ذکر است که کاترینا این برند را به‌همکاری با نی‌کیا راه‌اندازی کرد؛ این خرده‌فروشی بزرگ ۵۱ درصد مالک شرکت است، در حالی که کاترینا ۴۲ درصد و ۷.۵ درصد باقی‌مانده توسط ماتریکس نگهداری می‌شود. بر اساس گزارش‌ها، کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند Kay Beauty در سال جاری به درآمد ۱۰۰ تا ۱۰۵ کرور روپیه خواهد رسید.