شهرک کوچک و موتوری Stripe، شگفتی مدل‌سازی و ادای احترامی به دنیای پنهان تجارت است

در طول دوره جمعه‌سیاه و دوشنبه‌سایبری، این دیورامای زنده و پویا توسط تیمی ۲۴ ساعته از سازندگان مدل، انیماتورها و صنعتگران اداره می‌شود و استانداردهای بازاریابی خلاقانه را به سطحی بالاتر می‌برد.

تصور کنید: شهری کامل بر روی میزی به قطر هشت فوت ساخته شده است؛ این شهر شامل ۱۵ ساختمان اصلی و هشت عنصر موتوری فیزیکی نظیر قطارها، ماهی‌های راداری و یک بالون که به آرامی در آسمان سَر می‌خورد، است. بیش از ۱۰۰ مینی‌فیگور شهر را ساکن می‌کنند. شاید این تصویر را در ذهن‌تان داشته باشید؛ اما دیگر نیازی نیست، چون Stripe، شرکتی که زیرساخت‌های مالی را برای برخی از نوآورترین شرکت‌های جهان می‌سازد، این شهر را پیش از شما به‌وجود آورده است. به‌منظور جمعه‌سیاه، دوشنبه‌سایبری و سه‌شنبهٔ نیکوکاری، Stripe بزرگ‌ترین ادای احترام به ماشین‌های نامرئی که پول را در سراسر جهان جابه‌جا می‌کنند، ساخت؛ شهری مقیاس‌پذیر که عظمت سرمایه را به تصویر می‌کشد.

در طول این دوره مالی پرشتاب، شهر تعاملی Stripe به‌صورت زنده پخش می‌شود و سپس برای کسانی که بیش از حد مشغول خرید هستند، ذخیره می‌گردد تا بعداً از آن لذت ببرند. هم‌زمان با حرکت، چرخش و تغییرات شهر، صفحه‌نمایش‌ها داده‌های زنده‌ای را به اشتراک می‌گذارند که عملکرد شهر را تحت‌تأثیر می‌گذارند. حتی نورپردازی از شب به سپیده‌دمان و از روز به غروب تغییر می‌کند، تبدیل به یک شبیه‌ساز analogue SimCity می‌شود که به‌صورت لحظه‌ای کار می‌کند. پس از «دستگاه ریترو» سال گذشته، یک وب‌سایت تعاملی پر از صفحه‌نمایش‌های کلاسیک و نمایشگرهای قطعه‌ای که داده‌های زندهٔ BFCM (جمعه‌سیاه و دوشنبه‌سایبری) را مدیریت می‌کرد، امسال سطح را ارتقا می‌دهد و با سرگرم‌کردن و تشویق کسب‌وکارها در «مهم‌ترین آخر هفتهٔ سال برای میلیون‌ها کسب‌وکاری که از Stripe استفاده می‌کنند»، همراه می‌شود.

«امسال ما می‌خواستیم چیز ملموس‌تری داشته باشیم. Stripe زیرساخت‌ها را می‌سازد – لوله‌ها، جاده‌ها و ریل‌های تجارت که حدود ۱٫۳٪ از تولید ناخالص داخلی جهانی را در سراسر دنیا جابجا می‌کنند – بنابراین تصمیم گرفتیم این را در قالب یک شهر فیزیکی تجسم کنیم»، طراح تعاملی و بصری Devin Jacoviello می‌گوید. «ایده این است که شهر نمایانگر دنیای Stripe باشد؛ شامل تمام شرکت‌های شگفت‌انگیزی که بر پایه زیرساخت‌های ما ساخته‌اند، به‌همراه محصولات، فعالیت‌های انتشاری و چند دوست.»

«پس این کار چگونه انجام شد؟ تیم خلاق پشت این دستاورد (مانند Philipp Antoni، Devin Jacoviello و Travis McCall) زمان کمی را برای ساخت مدل‌های دیجیتال صرف کرد و به‌جای آن، مدل‌های کاغذی ساختند تا درک بهتری از مقیاس فیزیکی واقعی به دست آورند. در حالی که صحنه توسط تیمی از سازندگان مدل ماهر به‌صورت دست‌ساز ساخته شد، تیم داخلی وب تجربه دیجیتالی را طراحی و شکل داد که بینندگان را مستقیماً به این شهر پرجنب‌وجوش می‌برد. این شگفتی مدل‌سازی به عشق جمعی ما به دیوراماها و مواد دوران کودکی مانند کاغذ، فوم، کارتن و رنگ‌های اکریلیک تکیه دارد – به‌عبارت دیگر، Stripe از بی‌روحی بسیاری از طراحی‌های مالی معاصر دور می‌شود و به جذابیت ریترو دست‌ساخته بازمی‌گردد. نه تنها این، در طول این آخر هفته پرمنفعت، تیمی از انیماتورها به‌صورت ۲۴ ساعته در صحنه حضور خواهند داشت تا اطمینان حاصل شود تجربه واقعاً زنده به‌نظر می‌رسد. شگفت‌انگیز است.»

«این نوع پروژه تنها زمانی امکان‌پذیر است که فرهنگی شبیه به Stripe داشته باشید؛ فرهنگی که کار را بسیار جدی می‌گیرد، اما خودمان را کاملاً جدی نمی‌گیرد»، می‌گوید Michael Jeter، سرپرست استودیو خلاقیت Stripe. «به‌عنوان یک تیم خلاق، پیشرفت مرزها زمانی آسان‌تر است که وضوح کامل درباره هدف کلی و چشم‌انداز شرکت وجود داشته باشد. وقتی این ایده را پیش‌چشمی Patrick Collison (مدیرعامل Stripe) قرار دادیم، او یک لحظه تردید نداشت. این تعجب‌آور نیست زمانی که هفته گذشته بخش نشر ما جدیدترین کتابمان، «Maintenance of Everything» را اعلام کرد و مجله چاپی «Works in Progress» را راه‌اندازی کرد.»

«وقتی که به بازاریابی خلاقانه پیرامون رویدادهای سالانه می‌پردازیم، تیم طراحی Stripe با یافتن رویکردی اکتشافی و دلپذیر برای تجلیل از شرکای خود، حتی بینندگانی که علاقه‌ای به اقتصاد ندارند را درگیر می‌کند. به‌عنوان نماد چگونگی عمیق‌پذیری سرمایه، مالیات و جریان‌های نقدی در فرهنگ‌مان، Stripe ما را به سفری در دنیای کوچک‌سازی‌شده خود می‌برد؛ دنیایی پر از آیتم‌های مخفی (Easter Eggs) و همچنین عرق و اشک‌های ساخت چیزی این‌چنین جاه‌طلبانه برای یک آخر هفتهٔ تنها.»

گالری Stripe: جمعه‌سیاه و دوشنبه‌سایبری (کپی‌رایت © Stripe, 2025)