ونمو برنامهٔ بازگشت نقدی برای کارت‌های دبیت را راه‌اندازی کرد
روز دوشنبه Venmo برنامهٔ جدید پاداشی به نام Venmo Stash را معرفی کرد که به مشتریانی که با برندهای مورد علاقه‌شان در اپلیکیشن پرداخت معامله می‌کنند و از محصولات Venmo استفاده می‌کنند، بازگشت نقدی ارائه می‌دهد.
در حالی که پاداش‌های بازگشت نقدی یک مشوق رایج برای کارت‌های اعتباری است، پاداش‌های Venmo — که می‌توانند تا ۵٪ برسند — به کارت دبیت Mastercard Venmo بازگردانده می‌شود.
شرکت توضیح می‌دهد این برنامه برای تشویق استفاده مستمر از سرویس Venmo و جذب سرمایه‌های بیشتر به اکوسیستم، طراحی شده است.
اما این برنامه همچنین روش جدیدی است که برندهای امروزی برای دسترسی به کاربران جوانتر اتخاذ می‌کنند؛ بسیاری از این کاربران ترجیح می‌دهند از کارت‌های دبیت به‌جای کارت‌های اعتباری استفاده کنند.
مطالعۀ ۲۰۲۴ که توسط eMarketer ارجاع شد نشان داد تنها ۳۹٪ از کاربران نسل Z گزارش کردند که به‌طور مکرر از کارت‌های اعتباری استفاده می‌کنند، در مقایسه با ۵۱٪ برای نسل‌های مسن‌تر. نظرسنجی دیگری از Morning Consult برای Cash App Afterpay در اوایل سال جاری نیز نشان داد که ۶۳٪ از کاربران نسل Z ترجیح می‌دهند از کارت‌های دبیت به‌جای سایر روش‌های پرداخت استفاده کنند.
در نتیجه، ارائه‌دهندگان پرداخت و خرده‌فروشان درصدد هستند تا با ارائه پاداش‌های بیشتری برای کارت‌های دبیت و فراهم کردن گزینه‌های جایگزین در زمان پرداخت، نیازهای مصرف‌کنندگان جوان را برآورده کنند — مانند استفاده از خدمات «همین حالا بخرید، بعداً بپردازید» (BNPL) نظیر Affirm، PayPal Pay Later یا Klarna.
در مورد Venmo، برنامه به‌گونه‌ای طراحی شده است که با افزایش تعامل مشتریان با محصولات Venmo، پاداش‌های بزرگ‌تری ارائه دهد. شرکت معتقد است این کار باعث می‌شود مشتریان بیشتر در اکوسیستم Venmo سرمایه‌گذاری کنند.
این برنامه همچنین با دیگر مشوق‌های بازگشت نقدی ارائه‌شده توسط رقبای Venmo، مانند پیشنهادات Cash App که به مشتریان کارت دبیت Cash App اختصاص می‌یابد، رقابت می‌کند.
در ابتدا، مشتریان با استفاده از کارت دبیت Mastercard Venmo هنگام صرف موجودی Venmo خود، ۱٪ بازگشت نقدی دریافت می‌کنند. هنگامی که بارگذاری خودکار (auto reload) را فعال می‌سازند تا موجودی به‌صورت خودکار تکمیل شود، پاداش به ۲٪ ارتقا می‌یابد. همچنین با دریافت واریزهای مستقیم ماهانه در Venmo، می‌توانند تا ۵٪ بازگشت نقدی کسب کنند.
اما به‌جای ارائه درصد ثابت بازگشت نقدی بر اساس دسته‌بندی هزینه‌ها، مانند مواد غذایی، بنزین یا رستوران، برنامه Venmo از مشتریان می‌خواهد بسته‌های انتخابی حاوی برندهای مورد علاقه خود را انتخاب کنند. برای مثال، می‌توانید مجموعه‌ای از برندها شامل مک‌دونالد، TikTok Shop، Uber و Uber Eats را برگزینید یا مجموعه‌ای دیگر شامل Amazon، DoorDash، Domino’s و Walgreens.
شرکت تحت مالکیت PayPal اعلام می‌کند که در سال آینده، Venmo Stash گسترش پیدا خواهد کرد و به مشتریان پاداش ارائه می‌دهد وقتی با Venmo در فروشگاه‌های موجود در شبکهٔ سراسری خود پرداخت می‌کنند.
موضوعات: اپلیکیشن‌ها، اپلیکیشن‌ها، تجارت، فین‌تک، فین‌تک، PayPal، Venmo