چرا سلبریتی‌ها در دوره دوم ترامپ دوباره به کریپتو علاقه‌مند شده‌اند

از ورزشکارانی چون ترستان تامپسون تا هنرمندانی مثل ایگی آزالیا، سلبریتی‌ها دوباره به تبلیغ کریپتو برگشته‌اند

آدم ویلهمز

اعداد نشان می‌دهند که ترستان تامپسون به اواخر دوران بازی بسکتبالش نزدیک می‌شود. در حالی که مرکز قد ۶ فوت و ۹ اینچ‌اش قبلاً به‌طور منظم بیش از ۸۰ بازی در یک فصل عادی می‌آمد، در فصل ۲۰۲۴‑۲۰۲۵ تنها ۴۰ بار در زمین حضور یافت و رکوردهای جدیدی از نظر تعداد حضور به‌دست آورد. اما دنبال کردن پول‌ها نشان می‌دهد که تامپسون در حال تغییر مسیر به یک حرفهٔ جدید است. او خود را به‌عنوان سرمایه‌گذار، مشاور و سفیر برند در زمینهٔ کریپتو بازتعریف کرده و اعتبار فرهنگی نسبی‌اش را به بلاک‌چین می‌آورد. اکنون میزبانی پادکست شخصی خود به نام «Courtside Crypto» را بر عهده دارد و بارها با دیگر سلبریتی‌های کریپتو حضور یافته است؛ برای مثال در سپتامبر در نزدیکی Nasdaq، زمانی که او IPO یک عملیات استخراج بیت‌کوین صریحاً ملی‌گرایانه را همراه با اریک ترامپ جشن گرفت؛ تامپسون همچنین یک استارتاپ کریپتو را توسعه داده که برنامهٔ راه‌اندازی آن برای سال ۲۰۲۶ است.

در سال ۲۰۲۵، کریپتو دوباره در واشنگتن و در میان جمعیت رو به رشد هالیوود محبوب شده است؛ جایی که تامپسون در کنار خاندان کارداشیان زندگی می‌کند و برخی از آن‌ها سفیران کریپتو بوده‌اند. دونالد ترامپ واکنش قانونی جو بایدن علیه کریپتو را معکوس کرده، توکن خود، $Trump را پیش از مسندگذاری‌اش رونمایی کرده و اقدامات دولتی علیه این صنعت را بازنگری کرده است؛ این صنعت در طول مبارزهٔ او برای ریاست‌جمهوری به‌صورت قابل‌توجهی از او حمایت کرده بود. سلبریتی‌ها نیز به تبلیغ پروژه‌های رمزارزی یا راه‌اندازی توکن‌های خود بازگشته‌اند.

تامپسون تنها شخصیت ورزشی حرفه‌ای نیست که وارد این حوزه شده است. لامار ادوم، بازیکن سابق بسکتبال، در ماه مه یک سکهٔ کریپتو راه‌اندازی کرد که بخشی از آن به بهبود اعتیاد اختصاص دارد، و مایک تایسون، اسطورهٔ پیشین بوکس، سخنگوی Naga است؛ پلتفرمی شبیه Robinhood که محصولات کریپتو را نیز شامل می‌شود. خارج از ورزش، تامپسون به‌صورت استعاری شانه به شانه با شخصیت‌هایی مانند ایگی آزالیا، رپر استرالیایی، ایستاده است؛ او علاوه بر نقش خود به‌عنوان سخنگوی توکن کریپتو $MOTHER، ماه گذشته در کنفرانس «Blockchain Futurist Conference» سال ۲۰۲۵، همراه با تامپسون و اریک ترامپ به‌عنوان سخنران اصلی حضور یافت. در کنفرانس نوامبر، آزالیا به‌عنوان مدیر خلاقانهٔ Thrust معرفی شد؛ پلتفرمی نو که به سلبریتی‌ها اجازه می‌دهد سکه‌های میم برند خود را منتشر کنند؛ بخشی از رمزارزهایی که صرفاً به‌عنوان پیش‌بینی‌مانند شناخته می‌شوند و به‌عنوان اوراق بهادار تحت‌نظر نیستند. شخصیت پخش زنده N3on اولین کسی بود که سکهٔ میم خود را بر روی پلتفرم Thrust راه‌اندازی کرد. بازیگر مگان فاکس نیز به زودی به این فهرست خواهد پیوست.

«چند سال پیش، اکثر موارد کریپتو توسط سلبریتی‌ها شبیه ترفندهای سریع به‌نظر می‌آمد و حالا مردم انتظار یک برنامهٔ واقعی و نوعی ارزش واقعی برای جوامع دارند، نه فقط یک لحظهٔ برجسته»، آزالیا از طریق پیامک به گاردین گفت. «بله، فکر می‌کنم سلبریتی‌ها هنوز به این حوزه علاقه‌مند هستند، اما خیلی محتاط‌تر شده‌اند. هیچ‌کس نمی‌خواهد به چیزی که آشوب‌بار یا ناپخته است ارتباط داشته باشد».

از طریق محدودیت‌هایی که بر چگونگی فروش سهام توسط صادرکنندگان توکن اعمال می‌شود، این پروژه ادعا می‌کند که خطر سقوط توکن‌ها و طرح‌های پمپ‑و‑دامپ را کاهش می‌دهد. با این حال، صنعت شاید به‌طور کامل اصلاح نشده باشد: سکهٔ میم $MOTHER آزالیا به‌محض راه‌اندازی در ماه مه با اتهامات معامله داخلی مواجه شد. آزالیا ادعا کرد که از فروش ۲ میلیون دلار توکن خودداری کرده و هیچ کنترل یا دانشی دربارهٔ افرادی که آن‌ها را در اختیار داشته‌اند، ندارد.

بهار کریپتو

سلبریتی‌ها در اوج بازار در سال ۲۰۲۱ به طرح‌های کریپتو جذب شده بودند؛ زمانی که مت دیمون در تبلیغی برای سوپربول به یک شرکت کریپتو ظاهر شد. اما پس از فروپاشی فریبی صرافی FTX، افراد مشهور با موجی از دعاوی قضایی و جریمه‌ها مواجه شدند؛ این بخشی از برخورد گسترده‌تری بود که تحت ریاست‌جمهوری آن زمان بر رمز ارزی اعمال شد. سلبریتی‌هایی که به‌عنوان متهم در پرونده‌های مرتبط با کریپتو ذکر شدند شامل تام بردی، شوهی اوه‌تانی، استیفن کاری، شاکیل اونیل، نائومی اوساکا، کریستیانو رونالدو، فلوید می‌ویزر و کیم کارداشیان – خواهر کلویی کارداشیان که ترستان تامپسون رابطهٔ پرنوسانی و دو فرزند با او داشته است، می‌شدند. در سال ۲۰۲۲، کیم کارداشیان با کمیسیون اوراق بهادار (SEC) به‌خاطر اتهامات تبلیغ غیرقانونی یک ارز دیجیتال به نام EthereumMax برای ۱٫۲۶ میلیون دلار توافق کرد.

ثروتمندان و مشهورها در سال‌های پس از آن از تبلیغ ارزهای دیجیتال خودداری کردند. پروندهٔ کارداشیان «تمام مشارکت سلبریتی‌ها در کریپتو را خفه کرد»، به گفتهٔ دکتر ویلیام مولینز، استاد مالی در دانشگاه کالیفرنیا، سان‌دیگو که اثرات نفوذ سلبریتی‌ها بر سرمایه‌گذاری‌های کریپتو افراد را بررسی می‌کند. سلبریتی‌ها در حوزهٔ کریپتو می‌توانند با هزینهٔ کم، صدها میلیون دنبال‌کننده را از طریق شبکه‌های اجتماعی جذب کنند و به راحتی داستانی شکل دهند؛ زیرا اکثر مشاوران fiduciary از این بخش دوری می‌کنند، او افزود. هدایت توجه دنبال‌کنندگان می‌تواند سودآور باشد، چون سرمایه‌گذاری در کریپتو عمدتاً یک «بازی هماهنگی» است که توسط تقاضا هدایت می‌شود نه پایه‌های بنیادی، و این باعث می‌شود کریپتو «بسیار حساس به تأثیر سلبریتی‌ها» باشد.

«بسیاری از مردم وقتی رئیس‌جمهور ایالات متحده سکهٔ میم را راه‌اندازی می‌کند، راحت‌تر احساس می‌کنند»، جیک آنتیفایو، هم‌بنیان‌گذار و مدیرعامل Thrust، اظهار کرد.

$Trump نشان داد که سکه‌های میم می‌توانند سودآوری بالایی داشته باشند، اگرچه این سود ممکن است به هزینهٔ آرزوهای دیگر سلبریتی‌های کریپتو به‌دست آمده باشد. در ماه مه، ترامپ به‌صورت شخصی شام‌ای برای بزرگ‌ترین ۲۲۰ صاحب توکن $Trump میزبانی کرد و یک «مهمانی» خصوصی برای ۲۵ خریدار برتر برگزار کرد. این افراد جمعاً حدود ۱۴۸ میلیون دلار برای خرید توکن‌های $Trump هزینه کردند، همان‌طور که گاردین پیش‌تر گزارش داد. بر اساس گفتهٔ اندرو دوکا، بنیان‌گذار پلتفرم مالیاتی متمرکز بر کریپتو Awaken، توکن $Trump «به‌قدری نقدینگی را جذب کرد که قیمت سایر سکه‌های میم را کاهش داد»، که ممکن است سلبریتی‌های دیگر را از راه‌اندازی توکن‌های خود بازدارده باشد.

دوکا گفت که فعالیت سلبریتی‌ها در کریپتو در سال ۲۰۲۵ به‌طور واضحی متفاوت از آنچه در ۲۰۲۱ مشاهده شد، است. او افزود: «در دورهٔ قبلی، سلبریتی‌های سطح A‑لیست بیشتری حضور داشتند… و در این دوره، عمدتاً فقط سلبریتی‌های سودجو حضور دارند». این حمایت‌ها در سال ۲۰۲۵ عمدتاً حول سکه‌های میم می‌چرخند، نه رمزارزهای سنتی یا صرافی‌های کریپتو.

به گفتهٔ پول آفر، رئیس بازاریابی Paybis، صرافهٔ کریپتو، سلبریتی‌ها به‌دلیل «اقتصادهای متفاوت» نسبت به ادغام‌های تبلیغاتی کریپتو در سال ۲۰۲۱، به راه‌اندازی سکه‌های میم متمایل می‌شوند: شرکت‌های بزرگ کریپتو پیش از این قراردادهای تبلیغاتی هشت رقمی ارائه می‌دادند، اما این کمپین‌های بزرگ‌بودجه به‌دلیل عدم جذب کاربران و ریسک‌های قانونی بسیار زیاد، متوقف شده‌اند.

«بنابراین، به‌جای کمپین‌های هماهنگ پشتیبانی‌شده توسط شرکت‌های کریپتو، سلبریتی‌ها سعی می‌کنند مخاطبان خود را به‌صورت مستقیم از طریق راه‌اندازی توکن‌ها سودآور کنند»، آفر از طریق ایمیل به گاردین گفت. «این هزینهٔ کمتری دارد، ریسک بالاتری است و به‌مراتب تعداد افراد کمتری را نسبت به هجوم سلبریتی‌ها در سال ۲۰۲۱ جذب می‌کند».

در دورهٔ نخستین ریاست‌جمهوری‌اش، ترامپ صدای بلند مخالف کریپتو بود و بیت‌کوین را «یک تقلب علیه دلار» می‌نامید. اما پس از ورود دوباره به کاخ سفید، دولت او مجموعه‌ای از اطلاعیه‌ها و سیاست‌های نظارتی که رشد صنعت کریپتو را محدود می‌کردند، لغو کرد. این تغییر مسیر همراه با سودهای بزرگ دیگری در معاملات و مشارکت‌های مرتبط با کریپتو برای کسب‌وکارهای خانواده ترامپ شد — نه تنها سکهٔ میم $Trump یا سکهٔ میم $Melania مرتبط با همسر نخستین. تخمین‌ها نشان می‌دهد که راه‌اندازی سکهٔ دیگری به‌نام $WLFI در سپتامبر، ممکن است خالص‌ارزش خاندان ترامپ را تا ۵ میلیارد دلار افزایش داده باشد و به‌عنوان دارایی با ارزش‌ترین خانواده به حساب آید — حتی بیش از پرتفوی املاک آن‌ها. قانون Genius Act، اولین قانون فدرال مهم که به‌طور صریح محصولات مبتنی بر بلاکچین را در ایالات‌متحد قانونی می‌کند، که ترامپ در ژوئیه امضا کرد، مانع از این نمی‌شود که بستگان مقامات منتخب در کسب‌وکارهای مرتبط با کریپتو شرکت کنند. کارولین لیویِت، سخنگوی کاخ سفید، ادعا کرده است که رئیس‌جمهور هرگز از تضاد منافع برخوردار نبوده است.

در مصاحبه‌ای با گاردین، تامپسون گفت که بسیاری از افراد در صنعت کریپتو به‌طور ناعادلانه‌ای مجازات شده‌اند و او خوشحال است که ترامپ شور و شوقی برای این صنعت دارد، از جمله عفو او در اکتبر برای چانگ‌پنگ ژائو، مدیرعامل پیشین پلتفرم کریپتو Binance که به مخالفت با قوانین مبارزه با پول‌شویی به دلیل عدم گزارش تراکنش‌های مشکوک با سازمان‌هایی همچون القاعده اعتراف کرده بود.

تامپسون به‌خوبی می‌داند که fortunes می‌تواند در صنعت کریپتو چقدر سریع تغییر کند. او در فوریه پلتفرم Tracy AI را که یک سامانهٔ خودکار پخش ورزش است، معرفی کرد و به‌عنوان مدیر محتوا و مشاور اصلی آن خدمت کرد. این استارت‑اپ به‌نظر می‌رسد که منقرض شده است: وب‌سایت آن دیگر کار نمی‌کند و شرکت دستورالعمل‌هایی برای انتقال $TRACY، توکن کریپتو این پلتفرم، به دیگر ارزهای دیجیتال بزرگ منتشر کرده است.

فعالیت بیشتر سلبریتی‌ها در بخش کریپتو می‌تواند از دو مسیر پیش برود، دوکا، کارآفرین حوزه مالیات کریپتو، گفت. پروژه‌های منظم‌تر، مانند شرکت‌های فعال در استیبل‌کوین‌ها — رمزارزی که به دارایی پایدارتری مانند دلار مرتبط است — می‌توانند کمپین‌های تبلیغاتی با سفیران برند معتبر راه‌اندازی کنند؛ همانند قرارداد جنیفر گارِنر با Capital One که او تصور کرد. دوکا همچنین پیش‌بینی می‌کند که سلبریتی‌ها با بازارهای پیش‌بینی مانند Polymarket یا Kalshi، به‌ویژه ستارگان ورزشی، که دنبال‌کنندگانشان ممکن است از پلتفرم‌های شرط‌بندی مانند DraftKings استفاده کنند، همکاری کنند. سایت‌های بازار پیش‌بینی «نقدینگی بسیار زیادی دارند» و به‌خودی‌دارند که در حال حاضر نیز توسط افراد تکنولوژی‌پذیر حمایت می‌شوند، او افزود.

پروژهٔ آیندهٔ تامپسون، Basketball.fun، ترکیبی هیبریدی از DraftKings و Polymarket است که با طعم کریپتو ساخته شده و قرار است اوایل سال آینده راه‌اندازی شود. به گفتهٔ تامپسون، این شرکت «یک مخرب برای قمار سنتی خواهد بود» با افزودن «بخش بازار پیش‌بینی، زیرا واضح است که در حال حاضر بازار پیش‌بینی به‌شدت داغ است». این پلتفرم از تجربهٔ کاربری مشابه لیگ فانتزی به‌عنوان پایهٔ خود استفاده می‌کند؛ سکهٔ میم اختصاصی برای هر بازیکن NBA می‌سازد و به کاربران اجازه می‌دهد ارزش بازیکن را از طریق تجارت این ارزها تعیین کنند، نه بر اساس امتیازهای وزن‌دار که شرکت‌هایی مانند ESPN و FanDuel به بازیکن اختصاص می‌دهند. بخش بازار پیش‌بینی شبیه Polymarket به کاربران امکان می‌دهد پیش‌بینی‌های خود را دربارهٔ ارزش آیندهٔ سکه‌های بازیکنان بیان کنند. به‌طور کلی، تامپسون معتقد است این اقدامات می‌توانند تجربهٔ مشاهدهٔ ورزش جاری را که از طریق شبکه‌های پخش تلویزیونی عبور می‌کند، به‌صورت واسطه‌گری حذف کنند.

در همان صبح که با گاردین صحبت می‌کرد، چانسِی بیلیدز، ستارهٔ سابق NBA، به‌دلیل نقش فرضی‌اش در یک طرح شرط‌بندی غیرقانونی دستگیر شد — در حالی که چندین تحقیق داخلی دربارهٔ شرط‌بندی در NBA و لیگ بزرگ بیس‌بال در جریان است — تامپسون تأکید کرد که بازیکنان NBA و دیگر حرفه‌ای‌های ورزشی نباید بر بازی‌های خود شرط‌بند شوند. او همچنین به نمایش برجستهٔ محصولات شرط‌بندی در شبکه‌های ورزشی در طول پخش تلویزیونی انتقاد کرد. «چرا نمی‌توانیم به شبکه‌ها چالش بزنیم و به مردم فرصتی بدهیم تا کنترل را در دست بگیرند و حقوق خود را بازپس گیرند؟» او افزود.

تامپسون که در ژوئیه قسمت ویژه‌ای از پادکست خود را از کاخ سفید ضبط کرد، گفت وابستگی‌اش به ریاست‌جمهوری ترامپ فراتر از علاقهٔ مشترکشان به کریپتو است: «من به آنچه رئیس‌جمهور ترامپ می‌گوید وفادارم»، او افزود. او به مجموعه‌ای از تعرفه‌های دولت ترامپ اشاره کرد که یکی از مسیرهای توانمندسازی است و به اقتصادهای اسرائیل، روسیه و دبی اشاره کرد که در آن‌ها «پول را به‌طور مؤثری در داخل کشور گردش می‌دهد» تا ثروت ایجاد کنند.

«من معتقدم رئیس‌جمهور ترامپ وقتی می‌گوید «آمریکا را دوباره بزرگ کنیم» سعی در انجام این کار دارد»، تامپسون گفت که متولد کانادا بوده و در سال ۲۰۲۰ شهروند ایالات متحده شد. «و آنچه او سعی دارد، بسیار شبیه به زمان ورود مهاجران اولیه بود؛ زمانی که پول داخل کشور جریان داشت. آن دوره اوج آمریکا بود … پول به‌طور عظیم تولید می‌شد و او می‌خواهد همان را بازگرداند. تاریخ خود را تکرار می‌کند.»