اسم حیوان دست اموز بد، خواننده رپ فوق ستاره، تجارت خوبی است

On یک روز در اوایل این ماه، چهار آهنگ پرطرفدار Spotify عبارت بودند از “Ella Baila Sola”، آهنگی شاد با ترومبون برجسته. “Where She Goes”، ترکیب R&B و رپ. «un x100to»، با سرعت متوسط ​​و سنگین روی گیتار آکوستیک و آکاردئون، و «La Bebe»، قطعه‌ای آهسته و عمدتاً الکترونیکی از رگیتون، سبکی از پورتوریکو با بیتی اقتباس‌شده از سالن رقص جامائیکا. در ظاهر، این آهنگ ها اشتراکات کمی دارند. اما چهار آهنگ برتر جهان که بیش از ۲۰ میلیون بار در آن روز پخش می‌شوند، دارای یک ویژگی هستند: همه آنها به زبان اسپانیایی خوانده می‌شوند.

به طور مشابه، از ۲۰ آهنگ برتر پخش جریانی در هفته ۱۸ مه، ۹ آهنگ به زبان اسپانیایی بودند. در نوامبر Spotify تاج گذاری کرد Bad Bunny (تصویر)، خواننده رپ اهل پورتوریکو، که برای سومین سال متوالی پرطرفدارترین هنرمند آن بود. این اولین بار در تاریخ این سرویس استریم است که کسی برای مدت طولانی بر نمودارهای آن تسلط داشته است. در یوتیوب، پزو پلوما، خواننده ای از مکزیک، حتی از Bad Bunny نیز خارج شده و در سه تا از ۲۰ آهنگ برتر خود اجرا می کند. طبق گزارش انجمن صنعت ضبط آمریکا، سال گذشته در ایالات متحده، موسیقی لاتین یک میلیارد دلار از موسیقی ضبط شده درآمد ایجاد کرد که یک افزایش سالانه ۲۴ درصدی است. این ۷ درصد از کل درآمد موسیقی آمریکا است که بالاترین رقم تاریخ است.

موسیقی اسپانیایی لحظاتی را سپری می کند. این موفقیت نه تنها از ژانرهای موسیقی بلکه رسانه های مختلف نیز عبور می کند. دو فصل از «قلب مشخص شده»، یک فیلم هیجان‌انگیز کلمبیایی درباره قاچاق اعضای بدن، در ده برنامه برتر غیرانگلیسی زبان نتفلیکس قرار دارد. «سرقت پول»، یک سریال تلویزیونی اسپانیایی، پربیننده ترین سریال نتفلیکس در تمام دوران بر اساس ساعت هایی است که در نمودارهای غیرانگلیسی تماشا می کند. بر اساس مقاله جدیدی توسط ویل پیج، عضو مدعو در مدرسه اقتصاد لندن، و کریس دالا ریوا، موسیقیدان، «سرقت پول» پربازدیدترین برنامه در آرژانتین، برزیل، شیلی، فرانسه، ایتالیا و پرتغال است. همچنین در شمال آفریقا، خاورمیانه و ترکیه محبوب است. سه فیلم اسپانیایی زبان در ده جدول برتر غیرانگلیسی آن قرار دارند (جدول ها را ببینید).

فرهنگ انگلیسی زبان از دست نخواهد رفت شهرت جهانی آن به زودی. اما ظهور بی‌وقفه موسیقی، فیلم و تلویزیون اسپانیایی زبان، چندین روند مرتبط با هم را منعکس می‌کند. برای شروع، اهمیت روزافزون سرویس‌های پخش، مانند Spotify و YouTube را نشان می‌دهد. این نشان می‌دهد که چگونه آمریکایی‌های لاتین، به‌ویژه جوانان، تشنه هستند که پول نقد خود را صرف فرهنگ کنند – و بیشتر از آن چیزی که با دیگران در سراسر منطقه فکر می‌کنند مشترک هستند. همچنین نشان می دهد که چگونه مهاجران آمریکای لاتین به خارج از کشور می روند و فرهنگ های خود را با خود می آورند. با انجام این کار، آنها در حال شکل دادن به سلیقه در سراسر جهان هستند.

رسانه های اسپانیایی در صحنه جهانی جدید نیستند. با شروع دهه ۱۹۶۰، داستان گابریل گارسیا مارکز و ماریو بارگاس یوسا خوانندگان و هیئت داوران جایزه را مجذوب خود کرد. فیلم از لوئیس بونوئل اسپانیایی و پدرو آلمودوار تا «سه دوست» مکزیکی (گیلرمو دل تورو، آلخاندرو ایناریتو و آلفونسو کوارون) مدت‌ها نقطه قوت بوده است. تلنوولاها صادرات دیرینه ای هستند، با درام های جهانی آنها که برای مصری ها و همچنین اکوادوری ها قابل ارتباط است.

چند چیز به رونق جدید کمک می کند. اولین مورد، طبیعت اینترنت آمریکای لاتین است. حدود نیم میلیارد نفر در این منطقه تلفن همراه دارند. آنها همچنین احتمالاً بیشتر وقت خود را در رسانه های اجتماعی می گذرانند: آرژانتینی ها، برزیلی ها، کلمبیایی ها و مکزیکی ها به طور میانگین سه ساعت و نیم در روز را در شبکه های اجتماعی صرف می کنند که یک ساعت بیشتر از میانگین جهانی است.

دومین دلیل این رونق این است که این نوازندگان در فراسوی مرزهای ملی فعالیت می کنند. این ماهیت مشترک موسیقی به این معنی است که هترهای بزرگ به مراتب بیشتر از کشورهای خود جذابیت دارند. علاوه بر این، هواداران فداکار هستند. بر اساس تجزیه و تحلیل اکونومیست از داده های پنج ساله Spotify، تا سال ۲۰۲۱، شنوندگان موسیقی اسپانیایی زبان به مراتب بیشتر از شنوندگان سایر نقاط جهان به همان هنرمندان گوش می دهند. .

این ممکن است بسیاری را در منطقه شگفت زده کند. هیسپانوفون های جهان همیشه طوری رفتار نکرده اند که انگار فرهنگ مشترکی دارند. مرزهای بین هر دو ژانر و کشورها اغلب مانع شده است: نوازندگان سالسا پورتوریکویی در اعتراض به نوازندگان دومینیکن که مرنگو را به جزیره خود آورده بودند در دهه ۱۹۷۰ اعتصاب کردند.

امروز، بیشتر اوقات، آهنگ های پرطرفدار یک ستاره مهمان را در کنار جاذبه اصلی نمایش می دهند. به عنوان مثال “Despacito” را در نظر بگیرید، آهنگی از سال ۲۰۱۷ توسط لوئیس فونسی، خواننده پورتوریکویی، با حضور ددی یانکی، خواننده رپ نیز اهل پورتوریکو. این فیلم ۱۱ هفته را در ۳۶ کشور در صدر جدول سپری کرد، تا حدی به دلیل ریمیکسی با حضور جاستین بیبر، یک سوپراستار پاپ کانادایی. فروش و پخش آهنگ در ایالات متحده از ۱۳ میلیون فراتر رفت. تا زمانی که «Baby Shark» یک ویدیوی کودکانه در سال ۲۰۲۰ از آن پیشی گرفت، آهنگ اصلی پربیننده‌ترین ویدیوی YouTube در تمام دوران بود. تاکنون بیش از ۸ میلیارد بازدیدکننده داشته است. به طور مشابه، روزالیا، یک ستاره بزرگ اسپانیایی، نه تنها با خرگوش بد، بلکه با نامزدش راو آلخاندرو، از پورتوریکو، آواز می خواند. او بیش از ۸ میلیارد بار در Spotify پخش شده است و سالن های بزرگی را به فروش می رساند. او در ماه مه ۱۶۰۰۰۰ طرفدار را در مکزیکوسیتی جذب کرد.

به همین ترتیب بکی جی (از کالیفرنیا) با پزو پلوما و فید (کلمبیا) با یانگ میکو (پورتوریکو) آواز می خواند. بیزاراپ، یک تولید کننده آرژانتینی، همکاری را به برند خود تبدیل کرده است و با رژه ای از افراد دیگر از سرتاسر آمریکای لاتین موفق به کسب موفقیت می شود. آهنگ او با شکیرا (کلمبیا) که به همسر سابقش جرارد پیکه، یک فوتبالیست سابق اسپانیایی می‌پرد، به سرعت رکوردهای استریم را شکست و تبدیل به پر پخش‌ترین آهنگ لاتین در اسپاتیفای در ۲۴ ساعت و سریع‌ترین آهنگ لاتین برای رسیدن به ۱۰۰ میلیون بازدید شد. یوتیوب، کمی بیش از دو روز طول می کشد.

اما بزرگترین عامل نقش ایالات متحده است. اگرچه موسیقی و تلویزیون اسپانیایی در جاهای دیگر محبوب هستند، همسایه شمالی آمریکای لاتین بسیار مهم است. جمعیت اسپانیایی تبارها در ایالات متحده در سال ۲۰۲۱ به ۶۲.۵ میلیون یا ۱۹ درصد از کل جمعیت رسید. اسپانیایی‌ها ۵۲ درصد از رشد جمعیت این کشور را از سال ۲۰۱۰ تشکیل می‌دهند. این بدان معناست که مخاطبان زیادی برای رسانه‌های اسپانیایی زبان وجود دارد. همچنین به نظر می رسد که فرزندان مهاجران آمریکای لاتین هنوز هویت خانه والدین خود را دارند. اگرچه ایالات متحده به عنوان “قبرستان” زبان مهاجران نامیده می شود، ۷۲٪ از اسپانیایی ها اسپانیایی تبار یا دو زبانه هستند. حتی در نسل سوم نیز حدود یک چهارم دوزبانه باقی می‌ماند.

در نتیجه، اسپانیایی ممکن است تقویت شود. این زبان حدود نیم میلیارد زبان مادری دارد، بیش از هر زبان دیگری جز ماندارین و شاید هندی. خونسردی Bad Bunny و همکاران ممکن است دانش آموزان جدید را تشویق کند. پس از «Squid Game»، یک مگاهیت نتفلیکس، Duolingo، یک برنامه یادگیری زبان، شاهد افزایش ناگهانی ثبت نام برای یادگیری زبان کره ای بود. به گفته سیندی بلانکو، مدیر اجرایی، علاقه مشتری به زبان اسپانیایی گسترده‌تر و پایدارتر است: پس از انگلیسی، فعال‌ترین کاربران برنامه را درگیر می‌کند. به همین ترتیب، Babbel، یک برنامه زبان پولی، شاهد رشد ۴۲ درصدی در زبان آموزان اسپانیایی بین سه ماهه اول ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۳ بود. بیشتر آنها در ایالات متحده بودند.

این بر سایرین تأثیر می گذارد. بخش هایی از دنیای اسپانیایی زبان رامیرو ویلاپادیرنا، رئیس دفتر اسپانیایی مادرید، خاطرنشان می‌کند که در مورد لهجه‌ها و عبارات آمریکای لاتین که به گفتار کودکان اسپانیایی راه پیدا می‌کند، اهانت اسپانیایی کمی وجود دارد. دولت حتی در تلاش است تا با تقویت تولید فیلم و موسیقی در مادرید بر موج لاتین سوار شود. در مقابل، رسانه ها در پرتغال وحشت اخلاقی جزئی در مورد برزیلی ها در میان جوانان تماشاگر یوتیوب این کشور دارند. یکی از تیترهای اخیر روزنامه هشدار داد: «کودکان [از برزیل] به پرتغالی معتاد هستند».

یکی دیگر از نتایج افزایش نفوذ فرهنگ اسپانیایی زبان ظریف تر است. ریتم سه بیتی «tresillo» رگیتون اکنون در سراسر موسیقی انگلیسی زبان خوانندگانی مانند Ed Sheeran، Dua Lipa و Drake شنیده می شود. حتی اگر شنوندگان آن را ندانند، صدای ضربان لاتین را می شنوند. ■